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Heavy users de redes sociais, mães conectadas ainda confiam mais na opinião de amigos e família

São Paulo, 9 de maio de 2019 – Diante das mil tarefas presentes no cotidiano das mães, captar a atenção desse público é um desafio. Nesse momento, o uso da internet por marcas e anunciantes pode se tornar atrativo. De acordo com dados do Target Group Index, solução da Kantar IBOPE Media, 83% das mães usaram a internet nos últimos 30 dias e suas principais atividades online estão relacionadas as redes sociais, como enviar e receber mensagens instantâneas (98%), acessar redes sociais e microblogs (84,3%) e atualizar e publicar posts nesses espaços (72,8%).

Mesmo sendo muito conectadas, 47% delas afirmam que pedem a opinião de outras pessoas antes de comprar algum artigo novo e 78% consideram amigos e familiares como fonte de informação para decisão de compra de produtos. Esses números confirmam a tendência apontada pelo DIMENSION 2019, estudo da Kantar sobre os desafios da indústria de comunicação. Segundo o report, os consumidores conectados veem amigos e família como a fonte mais confiável para informações sobre marcas. Já a publicidade consegue reter a atenção de 60,9% das mães em todos os meios de comunicação, mostrando assim que há oportunidades para falar com o consumidor em todos os meios e formatos.

 

Kantar IBOPE Media

A Kantar IBOPE Media faz parte da Kantar, líder global em dados, insights e consultoria. Oferecemos as mais abrangentes e precisas informações sobre consumo, desempenho e investimento de mídia, provendo aos clientes da América Latina dados para a melhor tomada de decisão. A Kantar IBOPE Media conta com aproximadamente 3.500 colaboradores e possui operações em 15 países latino-americanos.

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A Kantar é líder global em dados, insights e consultoria. Somos a empresa que mais entende como as pessoas pensam, sentem, compram, compartilham, escolhem e veem. Ao combinar nossa experiência sobre o conhecimento humano com tecnologias avançadas, as 30.000 pessoas que trabalham na Kantar contribuem para o sucesso e crescimento das principais organizações do mundo.