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15 anunciantes concentram 70% das propagandas com celebridades na TV aberta da Grande São Paulo

De janeiro a abril deste ano, 70% das veiculações de filmes publicitários com o uso de celebridades ficaram concentradas em 15 anunciantes, que colocaram no ar campanhas de 24 categorias distintas de produtos e serviços. Os dados são do Easy Celebridades, da Kantar IBOPE Media. “Campanhas Públicas” foi a principal categoria com o uso de celebridades, com quase 4 mil veiculações na TV Aberta da Grande São Paulo durante os quatro primeiros meses deste ano.

15 anunciantes com maior volume de veiculação de filmes com uso de celebridades

Anunciante Número de aparições de celebridades Filmes veículados Tempo de exposção (horas/ minutos/ segundos)
MINISTÉRIO DA SAÚDE (GFP) 3969 2077 17:18:46
ULTRANUTRICAO 1640 1640 13:39:00
BRASIL KIRIN 1632 408 03:23:35
SKY BRASIL 1595 955 11:34:45
HYPERMARCAS 1349 1103 03:40:25
L’OREAL 857 819 03:42:45
SEARA 622 622 05:11:00
DIVCOM PHARMA NORDESTE 616 487 03:50:15
CAIXA (GFC) 552 552 04:36:00
VIGOR 528 297 02:28:30
SS COSMETICOS 467 467 03:13:05
OI 450 450 02:11:15
MONDELEZ 418 265 01:08:30
BRADESCO 327 327 02:16:00
EMBRATEL 318 159 01:02:45

Fonte: Easy Celebridades – janeiro a abril de 2016 – TV Aberta – Grande São Paulo

O Ministério da Saúde lidera a lista de anunciantes, com a campanha sobre tuberculose protagonizada por Thiaguinho e Thiago Silva. Ambos estão no topo do ranking de aparições entre os 15 maiores anunciantes com uso de celebridades. Apresentadores, seguidos por atores e atrizes, são as celebridades preferidas dos anunciantes.

15 celebridades mais utilizadas pelos anunciantes*

Posição Celebridade
1 THIAGUINHO
2 THIAGO SILVA
3 NEYMAR JR
4 CLAUDIA LEITE
5 GISELE BUNDCHEN
6 MATEUS SOLANO
7 FATIMA BERNARDES
8 RENATO GAUCHO
9 MARILIA GABRIELA
10 THIAGO LACERDA
11 CLEO PIRES
12 CARLINHOS BROWN
13 IVETE SANGALO
14 BRUNA MARQUEZINE
15 JULIANA PAES

Fonte: Easy Celebridades – janeiro a abril de 2016 – TV Aberta – Grande São Paulo
* 15 anunciantes com maior volume de veiculação de filmes com uso de celebridades

O Easy Celebridades é um estudo que monitora a aparição de celebridades na TV aberta e registra todas as peças veiculadas no meio, gerando dados relevantes para entender qual o impacto e a impressão que cada celebridade gera no telespectador. Com essa solução é possível saber o número aparições por celebridades, agência responsável pela campanha, anunciante, categoria, setor, entre outras variáveis.

Sobre a Kantar IBOPE Media
A Kantar IBOPE Media é a divisão latino-americana da Kantar Media, líder global em inteligência de mídia. A empresa oferece as mais abrangentes e precisas informações sobre consumo, desempenho e investimento de mídia, provendo aos clientes da América Latina dados para a melhor tomada de decisão.

Parte do grupo Kantar – braço do Grupo WPP responsável pela gestão de informação – a Kantar IBOPE Media conta com aproximadamente 3.500 colaboradores e possui operações em 15 países latino-americanos.

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A Kantar Media é líder global em inteligência de mídia, fornecendo aos clientes dados que precisam para tomar decisões informadas sobre todos os aspectos da medição, monitoramento e planejamento de mídia. Parte da Kantar, braço da WPP de gestão de investimentos de dados, a Kantar Media fornece informações abrangentes e precisas sobre o consumo, desempenho e investimento em mídia.