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Brasileiros confiam nos meios de comunicação para se manter informado, indica estudo da Kantar IBOPE Media

Os avanços tecnológicos permitem que as pessoas tenham múltiplas possibilidades para acessar conteúdos de seu interesse – neste mar de informações, a imprensa mantém seu papel como formadora de opinião. Segundo dados do Target Group Index, solução da Kantar IBOPE Media, 78% dos entrevistados consideram muito importante estar bem informado e 88% declara consumir algum meio de comunicação para se informar.

O estudo aponta também que 74% dos respondentes confiam em ao menos um dos meios¹ para se manter informado. O jornalismo se destaca: 84% dos respondentes consomem frequentemente notícias e informações* na TV, rádio, jornal, revista ou internet.

O Target Group Index é um estudo single source que permite analisar o perfil demográfico e comportamental do consumidor nos principais mercados brasileiros, através de informações de atividades de lazer, hábitos de consumo de mídia, marcas e produtos, opiniões e atitudes. A pesquisa representa os hábitos da população brasileira entre 12 e 75 anos, o equivalente a mais de 86 milhões de pessoas.

Audiência na TV – Segundo outro levantamento da Kantar IBOPE Media, entre janeiro e maio deste ano, a classe C foi responsável por 52,9% do consumo do gênero Jornalismo na TV Aberta. Em média, os brasileiros assistiram 33 minutos e 26 segundos de programas jornalísticos por dia, colocando o jornalismo entre os 20 gêneros mais assistidos no total de domicílios. Os dados foram coletados entre 1º/1 e 14/5, nas 15 regiões metropolitanas aferidas regularmente pela empresa no país.

Fonte: Target Group Index Br TG 2017 I (2016 1s + 2s)
¹ TV, rádio, jornal, revista ou internet
²Noticiários Nacionais, Noticiários Internacionais, Política ou Finanças/ Negócios/Economia
Fonte: Kantar IBOPE Media/Media Workstation/ Painel Nacional de Televisão: 01/01/17 a 14/05/17
Fonte: Kantar IBOPE Media/Media Workstation/ Painel Nacional de Televisão: 01/01/17 a 14/05/17

Sobre a Kantar IBOPE Media

A Kantar IBOPE Media é a divisão latino-americana da Kantar Media, líder global em inteligência de mídia. A empresa oferece as mais abrangentes e precisas informações sobre consumo, desempenho e investimento de mídia, provendo aos clientes da América Latina dados para a melhor tomada de decisão.

Parte do grupo Kantar – braço do Grupo WPP responsável pela gestão de informação – a Kantar IBOPE Media conta com aproximadamente 3.500 colaboradores e possui operações em 15 países latino-americanos.

Sobre a Kantar Media

A Kantar Media é líder global em inteligência de mídia, fornecendo aos clientes dados que precisam para tomar decisões informadas sobre todos os aspectos da medição, monitoramento e planejamento de mídia. Parte da Kantar, braço da WPP de gestão de investimentos de dados, a Kantar Media fornece informações abrangentes e precisas sobre o consumo, desempenho e investimento em mídia.

Para mais informações, visite o site www.kantarmedia.com