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Comerciais com maior duração ganham espaço nos cinemas, aponta IBOPE Media

Anunciantes investiram R$ 377 milhões e grandes anunciantes, como Coca-Cola e Google, impulsionaram este resultado

São Paulo, 29 de maio de 2014 – Segundo pesquisa do IBOPE Media, os vídeos comerciais com maior duração estão ganhando espaço nos cinemas. De acordo com o levantamento de investimento publicitário do meio, houve um aumento na quantidade de veiculações de maior duração, com destaque para os filmes publicitários de 180 segundos, que passaram de 352 inserções, em 2012, para 132.096, em 2013.

Além das novas inserções, este formato ganhou mais adeptos no segmento publicitário e mercados como Belo Horizonte, Brasília, Curitiba, Florianópolis, Grande São Paulo e Porto Alegre passaram a produzir anúncios com 180 segundos para as telonas.

Os vídeos de 120 segundos passaram de 25.472 para 80.576 e os de 90 segundos, de 9.664 para 17.824, se comparados os anos de 2012 e 2013. Já os comerciais de menor duração apresentaram redução no número de inserções.

O estudo também aponta que o cinema foi o único meio que cresceu acima da média em 2013 e registrou uma alta de 20% nos investimento publicitário em relação ao mesmo período do ano passado. A Coca-Cola, Google, Ambev, Unilever e Pespico foram os anunciantes que mais investiram no meio.

Anunciante – top 5 Jan/12 até Dez/12/(R$)- – 000 Jan/13 até Dez/13/(R$) – 000
COCA COLA

41.583

 

44.257
GOOGLE

655

 

30.345
AMBEV

28.150

 

24.408
UNILEVER BRASIL

15.828

 

18.865
PEPSICO

9.401

 

15.271

Praças
Em relação ao investimento por praças chama a atenção o conglomerado das cidades de Osasco, Santo André, São Bernardo do Campo e Barueri, além de Porto Alegre e Belo Horizonte que cresceram acima da média, alcançando 61%, 37% e 61%, respectivamente.

PRAÇA Jan/12 até Dez/12/(R$) Jan/13 até Dez/13/(R$)
SAO PAULO 161.416 194.950
RIO DE JANEIRO 67.992 71.076
OUTROS GRANDE SAO PAULO** 16.436 26.462
CURITIBA 17.370 21.334
SALVADOR 11.123 14.057
BRASILIA 9.557 12.217
PORTO ALEGRE 7.017 9.600
BELO HORIZONTE 5.484 8.819
RECIFE 8.249 8.790
FORTALEZA 5.661 6.430
FLORIANOPOLIS 3.004 3.454
 TOTAL 313.308 377.188

*Osasco, Santo André, São Bernardo do Campo e Barueri.
Fonte: IBOPE Media/ Monitor Evolution- dezembro 2013

Nota ao editor: O meio cinema foi incluído na cobertura em 2008