São Paulo, 29 de maio de 2014 – Segundo pesquisa do IBOPE Media, os vídeos comerciais com maior duração estão ganhando espaço nos cinemas. De acordo com o levantamento de investimento publicitário do meio, houve um aumento na quantidade de veiculações de maior duração, com destaque para os filmes publicitários de 180 segundos, que passaram de 352 inserções, em 2012, para 132.096, em 2013.
Além das novas inserções, este formato ganhou mais adeptos no segmento publicitário e mercados como Belo Horizonte, Brasília, Curitiba, Florianópolis, Grande São Paulo e Porto Alegre passaram a produzir anúncios com 180 segundos para as telonas.
Os vídeos de 120 segundos passaram de 25.472 para 80.576 e os de 90 segundos, de 9.664 para 17.824, se comparados os anos de 2012 e 2013. Já os comerciais de menor duração apresentaram redução no número de inserções.
O estudo também aponta que o cinema foi o único meio que cresceu acima da média em 2013 e registrou uma alta de 20% nos investimento publicitário em relação ao mesmo período do ano passado. A Coca-Cola, Google, Ambev, Unilever e Pespico foram os anunciantes que mais investiram no meio.
| Anunciante – top 5 | Jan/12 até Dez/12/(R$)- – 000 | Jan/13 até Dez/13/(R$) – 000 |
| COCA COLA |
41.583
|
44.257 |
|
655
|
30.345 | |
| AMBEV |
28.150
|
24.408 |
| UNILEVER BRASIL |
15.828
|
18.865 |
| PEPSICO |
9.401
|
15.271 |
Praças
Em relação ao investimento por praças chama a atenção o conglomerado das cidades de Osasco, Santo André, São Bernardo do Campo e Barueri, além de Porto Alegre e Belo Horizonte que cresceram acima da média, alcançando 61%, 37% e 61%, respectivamente.
| PRAÇA | Jan/12 até Dez/12/(R$) | Jan/13 até Dez/13/(R$) |
| SAO PAULO | 161.416 | 194.950 |
| RIO DE JANEIRO | 67.992 | 71.076 |
| OUTROS GRANDE SAO PAULO** | 16.436 | 26.462 |
| CURITIBA | 17.370 | 21.334 |
| SALVADOR | 11.123 | 14.057 |
| BRASILIA | 9.557 | 12.217 |
| PORTO ALEGRE | 7.017 | 9.600 |
| BELO HORIZONTE | 5.484 | 8.819 |
| RECIFE | 8.249 | 8.790 |
| FORTALEZA | 5.661 | 6.430 |
| FLORIANOPOLIS | 3.004 | 3.454 |
| TOTAL | 313.308 | 377.188 |
*Osasco, Santo André, São Bernardo do Campo e Barueri.
Fonte: IBOPE Media/ Monitor Evolution- dezembro 2013
Nota ao editor: O meio cinema foi incluído na cobertura em 2008