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Como o Cross Media Performance vai transformar campanhas de mídia

Infográfico da Kantar IBOPE Media apresenta cinco possibilidades de uso da nova solução para campanhas cross mídia

São Paulo, 19 de maio de 2021 – Entender a performance da publicidade cross mídia é um dos grandes desafios da indústria. O estudo Getting Media Right, da Kantar, indica que 76% dos profissionais de marketing afirmam que é difícil entender como a marca está performando em diferentes canais. Atenta a isso e como forma de apoiar agências e anunciantes em suas campanhas, a Kantar IBOPE Media lançou o Cross Media Performance, uma solução única que vai apoiar o mercado na decisão sobre seu mix de investimento em mídia e compreender a performance e o alcance total, sem duplicação, de campanhas em TV e digital. Conheça cinco possibilidades de uso da solução:

  1. Permite avaliar e otimizar o uso da verba publicitária em TV e digital enquanto a campanha está no ar. O Cross Media Performance vai trazer a informação de cada campanha de forma rápida e simplificada. Isso vai permitir que a avaliação de como investir em cada canal seja muito mais eficaz
  2. Melhora a experiência do público com a publicidade. Um dos problemas em não existir uma medição eficiente de campanhas cross mídia é que, muitas vezes, para alcançar pessoas novas é necessário aumentar a frequência com que essa publicidade aparece. Por exemplo, a edição de 2020 do estudo Dimension mostrou que 74% dos consumidores conectados reclamam de ver o mesmo anúncio na web várias vezes. Com o Cross Media Performance esta análise pode ser feita diariamente e a campanha pode ser ajustada sem causar incômodos desnecessários para o público-alvo.
  3. Métricas unificadas: todo o mercado olha para o mesmo número. Parte da disparidade da percepção entre marcas e agências acontece porque, até então, não existia um sistema de medição comparável entre TV e digital. Cada um olhava para os dados com cálculos e KPIs diferentes. O Cross Media Performance vai permitir que todos os players vejam o desempenho da publicidade da mesma forma.
  4. Insights prontos, dados acionáveis! Diante da infinidade de dados que os profissionais estão expostos todos os dias, nem sempre é fácil entender o que é realmente relevante para tomar as melhores decisões. Segundo o Dimension, 47% dos profissionais de marketing não se sentem confortáveis em integrar várias fontes de dados diferentes para insights acionáveis. Entendendo este desafio, o Cross Media Performance será entregue em um dashboard de fácil compreensão, com os dados prontos para serem visualizados.
  5. Um olhar “além do muro”: mais colaboração entre a indústria. A medição independente e confiável dos chamados walled gardens, as plataformas digitais que requerem usuários logados, é um dos grandes desafios atuais para obter respostas sobre o alcance e desempenho da publicidade. Com o Cross Media Performance, em sua versão 2.0 (com previsão de lançamento no último trimestre de 2021), será possível analisar os dados desses players de forma transparente e comparável com as métricas correntes do mercado.

Confira o infográfico completo no site da Kantar IBOPE Media.

 

Sobre a Kantar IBOPE Media
A Kantar IBOPE Media faz parte da Kantar, líder global em dados, insights e consultoria. Oferecemos as mais abrangentes e precisas informações sobre consumo, desempenho e investimento de mídia, provendo aos clientes da América Latina dados para a melhor tomada de decisão. A Kantar IBOPE Media conta com aproximadamente 3.500 colaboradores e possui operações em 15 países latino-americanos.
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