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Compra de espaço publicitário cresce 6% em Porto Alegre, afirma Kantar IBOPE Media

No último trimestre de 2015, o volume bruto chegou a R$ 1,1 bilhão na cidade

Porto Alegre, que comemora seu 244º aniversário neste sábado (26), registrou aumento de 6% na compra de espaços publicitários no quarto trimestre do ano passado, em comparação com o mesmo período de 2014. De acordo com dados da Kantar IBOPE Media, que monitora o investimento bruto em publicidade em 41 praças espalhadas pelo Brasil, os veículos porto-alegrenses movimentaram o equivalente a R$ 1,1 bilhão em anúncios de outubro a dezembro de 2015, diante de R$ 1 bilhão no ano anterior. Do total investido, no quarto trimestre de 2015, R$285 milhões foram realizados por anunciantes locais.

Em relação às propagandas na TV aberta, no último trimestre de 2015, os anunciantes locais investiram cerca de R$ 143,7 milhões, sendo Ministério da Educação, Cia Zaffari e Prefeitura Municipal de Porto Alegre os principais anunciantes. Entre os setores, “Comércio e Varejo” foi o que mais investiu em publicidade em TV aberta, seguido por “Serviços Públicos e Sociais” e “Serviços ao Consumidor”. Já as agências locais que mais movimentaram o investimento publicitário no período foram Escala Comunicação, Agência Matriz e Nova Centro.

Nos jornais, os anunciantes locais investiram o equivalente a R$ 95 milhões, sendo o maior anunciante a Cia Zaffari. No meio rádio, o investimento foi de R$ 47,1 milhões e o Banrisul foi o principal anunciante.

 

Fonte: Kantar IBOPE Media – EasyAnalytics.