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Copa do Mundo impulsionou investimentos destinados para a compra de espaço publicitário no 1º semestre

Mais de 33 mil anunciantes estiveram presentes nos meios e veículos monitorados pela Kantar IBOPE Media, volume 9% superior ao registrado no ano anterior

Embora em ritmo lento, a recuperação da economia e o otimismo da população brasileira observada nos primeiros meses deste ano, aliados à realização da Copa do Mundo, contribuíram para o aumento dos investimentos em mídia durante o 1º semestre de 2018. De acordo com levantamento da Kantar IBOPE Media, a compra de espaços publicitários nos meios e veículos monitorados pela empresa atingiu o equivalente a R$ 69.8 bilhões em valores brutos, um crescimento de 13% em relação ao mesmo período do ano anterior.

Segundo Rita Romero, diretora de Business Insights and Development da empresa, a realização de um grande evento esportivo, como o Mundial de Futebol, sempre proporciona oportunidades para os anunciantes. “Assim como em 2014, observamos uma ascensão na curva de investimento em mídia no 1º semestre e crescimento nos principais mercados aferidos. No entanto, em virtude da diminuição da oferta de espaços publicitários disponíveis durante o período eleitoral, a tendência é que o desempenho durante a segunda metade do ano siga em um patamar inferior ao apurado até aqui”, explica.

Fonte: Kantar IBOPE Media – Advertising Intelligence

O pico de investimento do 1º semestre ocorreu em maio, um mês antes do início da Copa do Mundo, porém o maior crescimento em relação ao ano anterior foi constatado em abril, com a intensificação das campanhas relacionadas ao evento.

Fonte: Kantar IBOPE Media – Advertising Intelligence

Meios

A TV (aberta, paga e merchandising), principal meio de transmissão do torneio, absorveu a maior parte dos valores destinados para compra de espaço publicitário. A TV aberta apresentou crescimento de 7% em relação ao ano anterior, a TV por assinatura registrou aumento de 22% e as ações de merchandising realizadas em TV cresceram 8% em valores publicitários brutos.

Com a nova cobertura de monitoramento de publicidade em mídia digital da Kantar IBOPE Media, que passou a contar com mais de 300 veículos online a partir do 1º semestre, os investimentos destinados aos formatos Display e Search apresentaram crescimento de 69% no período.

MEIOS Jan a Jun/2018 Jan a Jun/2017
GROSS AD VALUE*

R$ (000)

(%) GROSS AD VALUE*
R$ (000)
(%)
Total 69.820.958 100 61.946.072 100
TV ABERTA 36.666.368 52,5 34.410.477 55,5
TV ASSINATURA 9.100.089 13,0 7.465.571 12,1
JORNAL 7.216.829 10,3 7.172.579 11,6
TV MERCHANDISING 3.732.555 5,3 3.447.704 5,6
RADIO 3.037.493 4,4 2.809.417 4,5
DISPLAY 2.752.884 3,9 1.887.105 3,0
OOH 2.197.903 3,1 1.737.259 2,8
REVISTA 1.933.747 2,8 2.083.578 3,4
SEARCH 1.659.339 2,4 722.268 1,2
CINEMA 1.523.751 2,2 210.115 0,3
Fonte: Kantar IBOPE Media – Advertising Intelligence – Período: de Jan/2017 a Jun/2017 e Jan/2018 a Jun/2018
* Valores publicitários brutos (GAV – Gross Advertising Value), desconsiderando descontos e negociações

 

O crescimento do Cinema também é reflexo da ampliação da cobertura de praças monitoradas, de 14 mercados em 2017 para 137 praças a partir de 2018. A expansão foi uma iniciativa de parceria com as principais empresas de distribuição de publicidade em cinema no Brasil, a Flix Media e a Preshow. “Ainda não é possível avaliar o crescimento dos valores destinados ao meio, porém a abrangência que obtivemos com essa ação torna os dados mais representativos”, destaca Rita Romero.

Out of Home (OOH) e Rádio apresentaram desempenho favorável na primeira metade do ano, com crescimentos de 27% e 8% respectivamente. Em Mídia Exterior, as categorias que mais se destacaram no meio foram as lojas de departamento, com 163% de crescimento no período, e as de serviços de saúde e de eventos sociais e culturais, com 28% de aumento cada. No Rádio, o crescimento foi impulsionado pelos investimentos destinados pelas categorias de Super e Hipermercados e de Ensino Escolar e Universitário, com crescimento de 24% e 26% respectivamente.

 

Setores Econômicos e Categorias

O Comércio continua na liderança entre os setores, representando 18% dos valores destinados pelas marcas para espaços em mídia, seguido por Serviços ao Consumidor e Financeiro e Securitário. Os três maiores setores, que juntos representaram 41% de toda a atividade publicitária, apresentaram crescimento de 19%, 33% e 25%, respectivamente.

SETOR ECONÔMICO Jan a Jun/2018 Jan a Jun/2017
GROSS AD VALUE*
R$ (000)
(%) GROSS AD VALUE*
R$ (000)
(%)
Total 69.820.958 100 61.946.072 100
COMERCIO 12.707.923 18,2 10.70.754 17,3
SERVICOS AO CONSUMIDOR 9.719.853 13,9 7.297.364 11,8
FINANCEIRO E SECURITARIO 5.971.140 8,6 4.776.945 7,7
HIGIENE PESSOAL E BELEZA 5.529.414 7,9 6.126.433 9,9
FARMACEUTICO 4.884.946 7,0 4.767.078 7,7
CULTURA LAZER ESPORTE TURISMO 4.428.228 6,3 3.810.753 6,2
ADMINISTRACAO PUBLICA E SOCIAL 4.191.434 6,0 4.364.649 7,0
TELECOMUNICACOES 3.562.243 5,1 2.536.395 4,1
MIDIA 3.276.591 4,7 3.129.684 5,1
AUTOMOTIVO 3.259.009 4,7 2.909.219 4,7
BEBIDAS 3.255.350 4,7 2.831.202 4,6
ALIMENTOS 2.627.319 3,8 2.545.738 4,1
ELETROS E INFORMATICA 1.165.802 1,7 743.746 1,2
IMOBILIARIO 1.094.411 1,6 1.144.657 1,8
JOGOS E APOSTAS 883.835 1,3 920.913 1,5
VESTUARIO E ACESSORIOS 727.728 1,0 982.044 1,6
HIGIENE DOMESTICA 642.686 0,9 818.068 1,3
MULTI SETORIAL 445.329 0,6 159.274 0,3
BRINQUEDOS 343.751 0,5 256.752 0,4
PETROLEIRO E COMBUSTIVEIS 312.098 0,4 412.446 0,7
CONSTRUCAO E ACABAMENTO 281.553 0,4 233.081 0,4
CASA E DECORACAO 193.083 0,3 150.935 0,2
BENS E SERVICOS INDUSTRIAIS 153.937 0,2 102.885 0,2
ESCRITORIO E PAPELARIA 58.327 0,1 95.833 0,2
PET 53.828 0,1 72.392 0,1
AGROPECUARIA 51.140 0,1 49,831 0,1
Fonte: Kantar IBOPE Media – Advertising Intelligence – Período: de Jan/2017 a Jun/2017 e Jan/2018 a Jun/2018
* Valores publicitários brutos (GAV – Gross Advertising Value), desconsiderando descontos e negociações

Entre as categorias de produto, destaque para a de Cartões de Crédito e Débito, na 12º posição e com 88% de crescimento em relação ao ano anterior. Em 2017, a categoria não figurava entre as 30 maiores no período.

CATEGORIAS Jan a Jun/2018 Jan a Jun/2017
GROSS AD VALUE*
R$ (000)
(%) GROSS AD VALUE*
R$ (000)
(%)
Total 69.820.958 100 61.946.072 100
LOJAS DE DEPARTAMENTO 3.248.213 4,7 2.495.649 4,0
SUPER HIPERMERCADOS ATACADISTA 3.036.538 4,3 2.442.488 3,9
CAMPANHAS PUBLICAS 2.936.944 4,2 3.204.022 5,2
INSTITUC MERCADO FINANCEIRO 1.802.325 2,6 1.605.410 2,6
ENSINO ESCOLAR E UNIVERSITARIO 1.783.443 2,6 1.373.545 2,2
MIDIA ELETRONICA 1.640.855 2,4 1.653.151 2,7
VITRINES VIRTUAIS 1.435.489 2,1 1.096.552 1,8
CERVEJAS 1.386.304 2,0 1.368.378 2,2
REFRIGERANTES 1.357.698 1,9 943.064 1,5
TELECOM FIXA FISICA 1.276.654 1,8 901.377 1,5
SERVICOS SAUDE 1.268.021 1,8 858.163 1,4
CARTOES DE CREDITO E DEBITO 1.249.329 1,8 # #
TITULOS DE CAPITALIZACAO 1.197.559 1,7 1.328.518 2,1
EVENTOS SOCIAIS E CULTURAIS 1.169.394 1,7 1.161.604 1,9
VAREJO TELECOMUNICACOES MOVEL 1.166.070 1,7 1.103.390 1,8
OUTROS MEDICAMENTOS 1.131.348 1,6 804.342 1,3
CONSTRUCAO E INCORPORACAO 1.043.207 1,5 1.095.838 1,8
CREDITOS 1.010.230 1,4 816.770 1,3
PERFUMARIA 1.007.791 1,4 # #
VAREJO MONTADORA 1.003.638 1,4 960.167 1,6
EXCURSOES E VIAGENS 971.695 1,4 717.351 1,2
COM PRODUTOS CASA E DECORACAO 970.342 1,4 844.016 1,4
CUIDADO CAPILAR 939.599 1,3 # #
AUTO REVENDAS CONCESSIONARIAS 909.617 1,3 1.068.154 1,7
TONICO FORTIFICANTE E VITAMINA 869.154 1,2 978.638 1,6
OUTROS SERVICOS CONSUMIDOR 860.376 1,2 # #
SERVICOS EDUCACAO COMPLEMENTAR 827.565 1,2 742.511 1,2
CARNETS E CARTELAS 792.312 1,1 848.916 1,4
PROD CINEMATOGRAFICAS ESTUDIOS 789.867 1,1 682.069 1,1
RESTAURANTES E LANCHONETES 734.221 1,1 # #
OUTRAS CATEGORIAS 30.005.160 43,0 30.851.989 49,8
Fonte: Kantar IBOPE Media – Advertising Intelligence – Período: de Jan/2017 a Jun/2017 e Jan/2018 a Jun/2018
* Valores publicitários brutos (GAV – Gross Advertising Value), desconsiderando descontos e negociações.
# Categorias que não figuravam entre as 30 maiores no 1º semestre de 2017

 

Praças

Entre os mercados monitorados, os 15 maiores em valores publicitários brutos apresentaram um crescimento de 9% em relação ao período anterior e representam cerca de 60% de todos os valores destinados com compra de espaços publicitários. São Paulo continua na liderança, absorvendo 24% de toda a verba publicitária, seguida pelos mercados do Rio de Janeiro (9,6%), Belo Horizonte (3,6%), Porto Alegre (3,2%) e Curitiba (2,4%).

PRAÇAS Jan a Jun/2018 Jan a Jun/2017
GROSS AD VALUE*
R$ (000)
(%) GROSS AD VALUE*
R$ (000)
(%)
Total 69.820.958 100 61.946.072 100
SAO PAULO 16.875.286 24,2 15.323.694 24,7
RIO DE JANEIRO 6.728.808 9,6 6.106.624 9,9
BELO HORIZONTE 2.501.419 3,6 2.447.476 4,0
PORTO ALEGRE 2.225.580 3,2 1.976.214 3,2
CURITIBA 1.678.895 2,4 1.510.734 2,4
FORTALEZA 1.421.753 2,0 1.347.992 2,2
SALVADOR 1.413.961 2,0 1.319.738 2,1
BRASILIA 1.389.823 2,0 1.191.673 1,9
RECIFE 1.336.094 1,9 1.239.485 2,0
CAMPINAS 1.275.685 1,8 1.135.455 1,8
FLORIANOPOLIS 1.055.166 1,5 1.079.334 1,7
BELEM 978.362 1,4 1.014.369 1,6
GOIANIA 890.999 1,3 830.555 1,3
SANTOS 838.016 1,2 752.841 1,2
VITORIA 758.147 1,1 710.166 1,1
Fonte: Kantar IBOPE Media – Advertising Intelligence – Período: de Jan/2017 a Jun/2017 e Jan/2018 a Jun/2018
* Valores publicitários brutos (GAV – Gross Advertising Value), desconsiderando descontos e negociações

 

Anunciantes

No 1º semestre, mais de 33 mil anunciantes estiveram presentes nos veículos monitorados pela Kantar IBOPE Media, um volume 9% superior ao registrado no período de janeiro a junho de 2017. As farmacêuticas Genomma e Hypera Pharma ocupam as primeiras posições no ranking dos 30 maiores anunciantes. A Ambev, a Unilever Brasil e a Claro completam a lista dos cinco maiores anunciantes no período.

Em relação ao ranking do ano anterior, considerando o mesmo período, nove anunciantes não figuravam entre os 30 maiores anunciantes: Bradesco, BRF Brasil Foods, Samsung, Reckitt Benckiser, Banco do Brasil, Dolly, Restaurante Madero e Pina Resende.

ANUNCIANTES GROSS AD VALUE*
R$ (000)
Jan a Jun/2018 Jan a Jun/2017
GENOMMA 1.969.002 1.349.090
HYPERA 1.508.053 1.593.024
AMBEV 1.029.471 920.045
UNILEVER BRASIL 944.228 947.505
CLARO 826.984 555.650
TELEFONICA 814.554 429.569
ITAU 780.909 482.728
ULTRAFARMA 778.313 761.769
TRIVAGO 740.411 640.486
DIVCOM PHARMA NORDESTE 692.030 630.807
VIA VAREJO 677.047 546.248
LOJAS MARABRAZ 675.773 310.945
COCA COLA 660.317 435.354
CAIXA (GFC) 595.348 582.143
SUPERMERCADO GUANABARA 588.398 405.769
BRADESCO 579.519 #
PROCTER E GAMBLE 571.291 843.358
BRF BRASIL FOODS 460.875 #
MC DONALD S 446.975 380.795
GRUPO PAO DE ACUCAR 445.776 299.227
TIM BRASIL 424.339 405.320
SAMSUNG 418.648 #
CARREFOUR 404.060 352.874
RECKITT BENCKISER 401.638 #
BCO DO BRASIL (GFC) 390.453 #
O BOTICARIO 386.752 440.762
SKY BRASIL 385.498 417.390
DOLLY 376.501 #
RESTAURANTE MADERO 376.292 #
PINA RESENDE 374.225 #
Fonte: Kantar IBOPE Media – Advertising Intelligence – Período: de Jan/2017 a Jun/2017 e Jan/2018 a Jun/2018
* Valores publicitários brutos (GAV – Gross Advertising Value), desconsiderando descontos e negociações.
# Anunciantes que não figuravam entre os 30 maiores no 1º semestre de 2017

 

Agências

Entre as agências, a Y R manteve a primeira posição, autorizando o equivalente a R$2,2 bilhões em mídia. Na sequência, aparecem as agências Africa, a house My Agência, Leo Burnett Tailor Made e a Publicis PBC Comunicação.

Posição AGÊNCIAS GROSS AD VALUE*
R$ (000)
2018 Jan a Jun/2018
1 Y R 2.249.957
2 AFRICA 1.723.532
3 MY AGENCIA 1.507.821
4 LEO BURNETT TAILOR MADE 1.481.444
5 PUBLICIS PBC COMUNICACAO 1.463.284
6 OGILVY 1.439.913
7 TALENT MARCEL 1.371.206
8 JWT 1.347.760
9 DPZ E T 1.341.632
10 ALMAP BBDO 1.220.636
11 HAVAS WORLDWIDE 1.163.528
12 ARTPLAN 1.146.312
13 ESCALA COMUNICACAO 1.067.936
14 DM9DDB 1.000.331
15 WMCCANN 974.303
16 F NAZCA S E S 953.669
17 Z MAIS 903.378
18 FCB BRASIL 902.847
19 LEW LARA TBWA 805.071
20 RINO COM 803.655
21 ALTERNATIVA PROPAGANDA E PUBLICIDADE 778.901
22 BETC 778.698
23 GREY 721.239
24 MESTICA PROPAGANDA 681.672
25 AGENCIA WE 619.754
26 MULLEN LOWE BRASIL 594.824
27 FULLPACK COMUNICACAO 592.104
28 E MIDIA PROPAGANDA E MARKETING 573.081
29 WIEDEN KENNEDY 553.423
30 MULTI SOLUTION 468.908
31 CHEIL 463.675
32 NBS 445.332
33 REF MAIS 391.657
34 MOMA PROPAGANDA 346.573
35 HEADS PROPAGANDA 337.943
36 NOVA SB 325.738
37 Z 515 PROPAGANDA 323.922
38 RAI COMUNICACAO 312.734
39 JOTACOM COMUNIC E PUBLICIDADE 289.437
40 TRIBAL WORLDWIDE 271.120
41 PROPEG 271.115
42 MASTER PUBLICIDADE 269.410
43 DAVID BRASIL 256.952
44 PANDA AGENCIA 254.913
45 OMZ IDEIAS EM COMUNICACAO 251.194
46 FSB 244.737
47 FBIZ 226.277
48 BIGMAN COMUNICACAO 211.247
49 3A WORLDWIDE SOUTH AMERICA 206.157
50 SUNO COMUNICACAO INTEGRADA 200.018
Fonte: Kantar IBOPE Media – Advertising Intelligence – Período: de Jan/2017 a Jun/2017 e Jan/2018 a Jun/2018
* Valores publicitários brutos (GAV – Gross Advertising Value), desconsiderando descontos e negociações.

A Kantar IBOPE Media ressalta que os valores reportados são baseados no espaço ocupado pelos anunciantes e na tabela de preço dos veículos, sem qualquer redução resultante de descontos negociados entre as partes. Portanto, não representam os investimentos reais de agências e anunciantes com a compra de espaços de mídia, da mesma forma que não equivalem ao faturamento real obtido pelos veículos com a comercialização de seus inventários.

 

Sobre a Kantar IBOPE Media

A Kantar IBOPE Media é a divisão latino-americana da Kantar Media, líder global em inteligência de mídia. A empresa oferece as mais abrangentes e precisas informações sobre consumo, desempenho e investimento de mídia, provendo aos clientes da América Latina dados para a melhor tomada de decisão.

Parte do grupo Kantar – braço do Grupo WPP responsável pela gestão de informação – a Kantar IBOPE Media conta com aproximadamente 3.500 colaboradores e possui operações em 15 países latino-americanos.

 

Sobre a Kantar Media

A Kantar Media é líder global em inteligência de mídia, fornecendo aos clientes dados que precisam para tomar decisões informadas sobre todos os aspectos da medição, monitoramento e planejamento de mídia. Parte da Kantar, braço da WPP de gestão de investimentos de dados, a Kantar Media fornece informações abrangentes e precisas sobre o consumo, desempenho e investimento em mídia.

 

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