Embora em ritmo lento, a recuperação da economia e o otimismo da população brasileira observada nos primeiros meses deste ano, aliados à realização da Copa do Mundo, contribuíram para o aumento dos investimentos em mídia durante o 1º semestre de 2018. De acordo com levantamento da Kantar IBOPE Media, a compra de espaços publicitários nos meios e veículos monitorados pela empresa atingiu o equivalente a R$ 69.8 bilhões em valores brutos, um crescimento de 13% em relação ao mesmo período do ano anterior.
Segundo Rita Romero, diretora de Business Insights and Development da empresa, a realização de um grande evento esportivo, como o Mundial de Futebol, sempre proporciona oportunidades para os anunciantes. “Assim como em 2014, observamos uma ascensão na curva de investimento em mídia no 1º semestre e crescimento nos principais mercados aferidos. No entanto, em virtude da diminuição da oferta de espaços publicitários disponíveis durante o período eleitoral, a tendência é que o desempenho durante a segunda metade do ano siga em um patamar inferior ao apurado até aqui”, explica.
Fonte: Kantar IBOPE Media – Advertising Intelligence
O pico de investimento do 1º semestre ocorreu em maio, um mês antes do início da Copa do Mundo, porém o maior crescimento em relação ao ano anterior foi constatado em abril, com a intensificação das campanhas relacionadas ao evento.
Fonte: Kantar IBOPE Media – Advertising Intelligence
Meios
A TV (aberta, paga e merchandising), principal meio de transmissão do torneio, absorveu a maior parte dos valores destinados para compra de espaço publicitário. A TV aberta apresentou crescimento de 7% em relação ao ano anterior, a TV por assinatura registrou aumento de 22% e as ações de merchandising realizadas em TV cresceram 8% em valores publicitários brutos.
Com a nova cobertura de monitoramento de publicidade em mídia digital da Kantar IBOPE Media, que passou a contar com mais de 300 veículos online a partir do 1º semestre, os investimentos destinados aos formatos Display e Search apresentaram crescimento de 69% no período.
| MEIOS | Jan a Jun/2018 | Jan a Jun/2017 | ||
|---|---|---|---|---|
| GROSS AD VALUE*
R$ (000) |
(%) | GROSS AD VALUE* R$ (000) |
(%) | |
| Total | 69.820.958 | 100 | 61.946.072 | 100 |
| TV ABERTA | 36.666.368 | 52,5 | 34.410.477 | 55,5 |
| TV ASSINATURA | 9.100.089 | 13,0 | 7.465.571 | 12,1 |
| JORNAL | 7.216.829 | 10,3 | 7.172.579 | 11,6 |
| TV MERCHANDISING | 3.732.555 | 5,3 | 3.447.704 | 5,6 |
| RADIO | 3.037.493 | 4,4 | 2.809.417 | 4,5 |
| DISPLAY | 2.752.884 | 3,9 | 1.887.105 | 3,0 |
| OOH | 2.197.903 | 3,1 | 1.737.259 | 2,8 |
| REVISTA | 1.933.747 | 2,8 | 2.083.578 | 3,4 |
| SEARCH | 1.659.339 | 2,4 | 722.268 | 1,2 |
| CINEMA | 1.523.751 | 2,2 | 210.115 | 0,3 |
| Fonte: Kantar IBOPE Media – Advertising Intelligence – Período: de Jan/2017 a Jun/2017 e Jan/2018 a Jun/2018 | ||||
| * Valores publicitários brutos (GAV – Gross Advertising Value), desconsiderando descontos e negociações | ||||
O crescimento do Cinema também é reflexo da ampliação da cobertura de praças monitoradas, de 14 mercados em 2017 para 137 praças a partir de 2018. A expansão foi uma iniciativa de parceria com as principais empresas de distribuição de publicidade em cinema no Brasil, a Flix Media e a Preshow. “Ainda não é possível avaliar o crescimento dos valores destinados ao meio, porém a abrangência que obtivemos com essa ação torna os dados mais representativos”, destaca Rita Romero.
Out of Home (OOH) e Rádio apresentaram desempenho favorável na primeira metade do ano, com crescimentos de 27% e 8% respectivamente. Em Mídia Exterior, as categorias que mais se destacaram no meio foram as lojas de departamento, com 163% de crescimento no período, e as de serviços de saúde e de eventos sociais e culturais, com 28% de aumento cada. No Rádio, o crescimento foi impulsionado pelos investimentos destinados pelas categorias de Super e Hipermercados e de Ensino Escolar e Universitário, com crescimento de 24% e 26% respectivamente.
Setores Econômicos e Categorias
O Comércio continua na liderança entre os setores, representando 18% dos valores destinados pelas marcas para espaços em mídia, seguido por Serviços ao Consumidor e Financeiro e Securitário. Os três maiores setores, que juntos representaram 41% de toda a atividade publicitária, apresentaram crescimento de 19%, 33% e 25%, respectivamente.
| SETOR ECONÔMICO | Jan a Jun/2018 | Jan a Jun/2017 | ||
|---|---|---|---|---|
| GROSS AD VALUE* R$ (000) |
(%) | GROSS AD VALUE* R$ (000) |
(%) | |
| Total | 69.820.958 | 100 | 61.946.072 | 100 |
| COMERCIO | 12.707.923 | 18,2 | 10.70.754 | 17,3 |
| SERVICOS AO CONSUMIDOR | 9.719.853 | 13,9 | 7.297.364 | 11,8 |
| FINANCEIRO E SECURITARIO | 5.971.140 | 8,6 | 4.776.945 | 7,7 |
| HIGIENE PESSOAL E BELEZA | 5.529.414 | 7,9 | 6.126.433 | 9,9 |
| FARMACEUTICO | 4.884.946 | 7,0 | 4.767.078 | 7,7 |
| CULTURA LAZER ESPORTE TURISMO | 4.428.228 | 6,3 | 3.810.753 | 6,2 |
| ADMINISTRACAO PUBLICA E SOCIAL | 4.191.434 | 6,0 | 4.364.649 | 7,0 |
| TELECOMUNICACOES | 3.562.243 | 5,1 | 2.536.395 | 4,1 |
| MIDIA | 3.276.591 | 4,7 | 3.129.684 | 5,1 |
| AUTOMOTIVO | 3.259.009 | 4,7 | 2.909.219 | 4,7 |
| BEBIDAS | 3.255.350 | 4,7 | 2.831.202 | 4,6 |
| ALIMENTOS | 2.627.319 | 3,8 | 2.545.738 | 4,1 |
| ELETROS E INFORMATICA | 1.165.802 | 1,7 | 743.746 | 1,2 |
| IMOBILIARIO | 1.094.411 | 1,6 | 1.144.657 | 1,8 |
| JOGOS E APOSTAS | 883.835 | 1,3 | 920.913 | 1,5 |
| VESTUARIO E ACESSORIOS | 727.728 | 1,0 | 982.044 | 1,6 |
| HIGIENE DOMESTICA | 642.686 | 0,9 | 818.068 | 1,3 |
| MULTI SETORIAL | 445.329 | 0,6 | 159.274 | 0,3 |
| BRINQUEDOS | 343.751 | 0,5 | 256.752 | 0,4 |
| PETROLEIRO E COMBUSTIVEIS | 312.098 | 0,4 | 412.446 | 0,7 |
| CONSTRUCAO E ACABAMENTO | 281.553 | 0,4 | 233.081 | 0,4 |
| CASA E DECORACAO | 193.083 | 0,3 | 150.935 | 0,2 |
| BENS E SERVICOS INDUSTRIAIS | 153.937 | 0,2 | 102.885 | 0,2 |
| ESCRITORIO E PAPELARIA | 58.327 | 0,1 | 95.833 | 0,2 |
| PET | 53.828 | 0,1 | 72.392 | 0,1 |
| AGROPECUARIA | 51.140 | 0,1 | 49,831 | 0,1 |
| Fonte: Kantar IBOPE Media – Advertising Intelligence – Período: de Jan/2017 a Jun/2017 e Jan/2018 a Jun/2018 | ||||
| * Valores publicitários brutos (GAV – Gross Advertising Value), desconsiderando descontos e negociações | ||||
Entre as categorias de produto, destaque para a de Cartões de Crédito e Débito, na 12º posição e com 88% de crescimento em relação ao ano anterior. Em 2017, a categoria não figurava entre as 30 maiores no período.
| CATEGORIAS | Jan a Jun/2018 | Jan a Jun/2017 | ||
|---|---|---|---|---|
| GROSS AD VALUE* R$ (000) |
(%) | GROSS AD VALUE* R$ (000) |
(%) | |
| Total | 69.820.958 | 100 | 61.946.072 | 100 |
| LOJAS DE DEPARTAMENTO | 3.248.213 | 4,7 | 2.495.649 | 4,0 |
| SUPER HIPERMERCADOS ATACADISTA | 3.036.538 | 4,3 | 2.442.488 | 3,9 |
| CAMPANHAS PUBLICAS | 2.936.944 | 4,2 | 3.204.022 | 5,2 |
| INSTITUC MERCADO FINANCEIRO | 1.802.325 | 2,6 | 1.605.410 | 2,6 |
| ENSINO ESCOLAR E UNIVERSITARIO | 1.783.443 | 2,6 | 1.373.545 | 2,2 |
| MIDIA ELETRONICA | 1.640.855 | 2,4 | 1.653.151 | 2,7 |
| VITRINES VIRTUAIS | 1.435.489 | 2,1 | 1.096.552 | 1,8 |
| CERVEJAS | 1.386.304 | 2,0 | 1.368.378 | 2,2 |
| REFRIGERANTES | 1.357.698 | 1,9 | 943.064 | 1,5 |
| TELECOM FIXA FISICA | 1.276.654 | 1,8 | 901.377 | 1,5 |
| SERVICOS SAUDE | 1.268.021 | 1,8 | 858.163 | 1,4 |
| CARTOES DE CREDITO E DEBITO | 1.249.329 | 1,8 | # | # |
| TITULOS DE CAPITALIZACAO | 1.197.559 | 1,7 | 1.328.518 | 2,1 |
| EVENTOS SOCIAIS E CULTURAIS | 1.169.394 | 1,7 | 1.161.604 | 1,9 |
| VAREJO TELECOMUNICACOES MOVEL | 1.166.070 | 1,7 | 1.103.390 | 1,8 |
| OUTROS MEDICAMENTOS | 1.131.348 | 1,6 | 804.342 | 1,3 |
| CONSTRUCAO E INCORPORACAO | 1.043.207 | 1,5 | 1.095.838 | 1,8 |
| CREDITOS | 1.010.230 | 1,4 | 816.770 | 1,3 |
| PERFUMARIA | 1.007.791 | 1,4 | # | # |
| VAREJO MONTADORA | 1.003.638 | 1,4 | 960.167 | 1,6 |
| EXCURSOES E VIAGENS | 971.695 | 1,4 | 717.351 | 1,2 |
| COM PRODUTOS CASA E DECORACAO | 970.342 | 1,4 | 844.016 | 1,4 |
| CUIDADO CAPILAR | 939.599 | 1,3 | # | # |
| AUTO REVENDAS CONCESSIONARIAS | 909.617 | 1,3 | 1.068.154 | 1,7 |
| TONICO FORTIFICANTE E VITAMINA | 869.154 | 1,2 | 978.638 | 1,6 |
| OUTROS SERVICOS CONSUMIDOR | 860.376 | 1,2 | # | # |
| SERVICOS EDUCACAO COMPLEMENTAR | 827.565 | 1,2 | 742.511 | 1,2 |
| CARNETS E CARTELAS | 792.312 | 1,1 | 848.916 | 1,4 |
| PROD CINEMATOGRAFICAS ESTUDIOS | 789.867 | 1,1 | 682.069 | 1,1 |
| RESTAURANTES E LANCHONETES | 734.221 | 1,1 | # | # |
| OUTRAS CATEGORIAS | 30.005.160 | 43,0 | 30.851.989 | 49,8 |
| Fonte: Kantar IBOPE Media – Advertising Intelligence – Período: de Jan/2017 a Jun/2017 e Jan/2018 a Jun/2018 | ||||
| * Valores publicitários brutos (GAV – Gross Advertising Value), desconsiderando descontos e negociações. | ||||
| # Categorias que não figuravam entre as 30 maiores no 1º semestre de 2017 | ||||
Praças
Entre os mercados monitorados, os 15 maiores em valores publicitários brutos apresentaram um crescimento de 9% em relação ao período anterior e representam cerca de 60% de todos os valores destinados com compra de espaços publicitários. São Paulo continua na liderança, absorvendo 24% de toda a verba publicitária, seguida pelos mercados do Rio de Janeiro (9,6%), Belo Horizonte (3,6%), Porto Alegre (3,2%) e Curitiba (2,4%).
| PRAÇAS | Jan a Jun/2018 | Jan a Jun/2017 | ||
|---|---|---|---|---|
| GROSS AD VALUE* R$ (000) |
(%) | GROSS AD VALUE* R$ (000) |
(%) | |
| Total | 69.820.958 | 100 | 61.946.072 | 100 |
| SAO PAULO | 16.875.286 | 24,2 | 15.323.694 | 24,7 |
| RIO DE JANEIRO | 6.728.808 | 9,6 | 6.106.624 | 9,9 |
| BELO HORIZONTE | 2.501.419 | 3,6 | 2.447.476 | 4,0 |
| PORTO ALEGRE | 2.225.580 | 3,2 | 1.976.214 | 3,2 |
| CURITIBA | 1.678.895 | 2,4 | 1.510.734 | 2,4 |
| FORTALEZA | 1.421.753 | 2,0 | 1.347.992 | 2,2 |
| SALVADOR | 1.413.961 | 2,0 | 1.319.738 | 2,1 |
| BRASILIA | 1.389.823 | 2,0 | 1.191.673 | 1,9 |
| RECIFE | 1.336.094 | 1,9 | 1.239.485 | 2,0 |
| CAMPINAS | 1.275.685 | 1,8 | 1.135.455 | 1,8 |
| FLORIANOPOLIS | 1.055.166 | 1,5 | 1.079.334 | 1,7 |
| BELEM | 978.362 | 1,4 | 1.014.369 | 1,6 |
| GOIANIA | 890.999 | 1,3 | 830.555 | 1,3 |
| SANTOS | 838.016 | 1,2 | 752.841 | 1,2 |
| VITORIA | 758.147 | 1,1 | 710.166 | 1,1 |
| Fonte: Kantar IBOPE Media – Advertising Intelligence – Período: de Jan/2017 a Jun/2017 e Jan/2018 a Jun/2018 | ||||
| * Valores publicitários brutos (GAV – Gross Advertising Value), desconsiderando descontos e negociações | ||||
Anunciantes
No 1º semestre, mais de 33 mil anunciantes estiveram presentes nos veículos monitorados pela Kantar IBOPE Media, um volume 9% superior ao registrado no período de janeiro a junho de 2017. As farmacêuticas Genomma e Hypera Pharma ocupam as primeiras posições no ranking dos 30 maiores anunciantes. A Ambev, a Unilever Brasil e a Claro completam a lista dos cinco maiores anunciantes no período.
Em relação ao ranking do ano anterior, considerando o mesmo período, nove anunciantes não figuravam entre os 30 maiores anunciantes: Bradesco, BRF Brasil Foods, Samsung, Reckitt Benckiser, Banco do Brasil, Dolly, Restaurante Madero e Pina Resende.
| ANUNCIANTES | GROSS AD VALUE* R$ (000) |
|
|---|---|---|
| Jan a Jun/2018 | Jan a Jun/2017 | |
| GENOMMA | 1.969.002 | 1.349.090 |
| HYPERA | 1.508.053 | 1.593.024 |
| AMBEV | 1.029.471 | 920.045 |
| UNILEVER BRASIL | 944.228 | 947.505 |
| CLARO | 826.984 | 555.650 |
| TELEFONICA | 814.554 | 429.569 |
| ITAU | 780.909 | 482.728 |
| ULTRAFARMA | 778.313 | 761.769 |
| TRIVAGO | 740.411 | 640.486 |
| DIVCOM PHARMA NORDESTE | 692.030 | 630.807 |
| VIA VAREJO | 677.047 | 546.248 |
| LOJAS MARABRAZ | 675.773 | 310.945 |
| COCA COLA | 660.317 | 435.354 |
| CAIXA (GFC) | 595.348 | 582.143 |
| SUPERMERCADO GUANABARA | 588.398 | 405.769 |
| BRADESCO | 579.519 | # |
| PROCTER E GAMBLE | 571.291 | 843.358 |
| BRF BRASIL FOODS | 460.875 | # |
| MC DONALD S | 446.975 | 380.795 |
| GRUPO PAO DE ACUCAR | 445.776 | 299.227 |
| TIM BRASIL | 424.339 | 405.320 |
| SAMSUNG | 418.648 | # |
| CARREFOUR | 404.060 | 352.874 |
| RECKITT BENCKISER | 401.638 | # |
| BCO DO BRASIL (GFC) | 390.453 | # |
| O BOTICARIO | 386.752 | 440.762 |
| SKY BRASIL | 385.498 | 417.390 |
| DOLLY | 376.501 | # |
| RESTAURANTE MADERO | 376.292 | # |
| PINA RESENDE | 374.225 | # |
| Fonte: Kantar IBOPE Media – Advertising Intelligence – Período: de Jan/2017 a Jun/2017 e Jan/2018 a Jun/2018 | ||
| * Valores publicitários brutos (GAV – Gross Advertising Value), desconsiderando descontos e negociações. | ||
| # Anunciantes que não figuravam entre os 30 maiores no 1º semestre de 2017 | ||
Agências
Entre as agências, a Y R manteve a primeira posição, autorizando o equivalente a R$2,2 bilhões em mídia. Na sequência, aparecem as agências Africa, a house My Agência, Leo Burnett Tailor Made e a Publicis PBC Comunicação.
| Posição | AGÊNCIAS | GROSS AD VALUE* R$ (000) |
|---|---|---|
| 2018 | Jan a Jun/2018 | |
| 1 | Y R | 2.249.957 |
| 2 | AFRICA | 1.723.532 |
| 3 | MY AGENCIA | 1.507.821 |
| 4 | LEO BURNETT TAILOR MADE | 1.481.444 |
| 5 | PUBLICIS PBC COMUNICACAO | 1.463.284 |
| 6 | OGILVY | 1.439.913 |
| 7 | TALENT MARCEL | 1.371.206 |
| 8 | JWT | 1.347.760 |
| 9 | DPZ E T | 1.341.632 |
| 10 | ALMAP BBDO | 1.220.636 |
| 11 | HAVAS WORLDWIDE | 1.163.528 |
| 12 | ARTPLAN | 1.146.312 |
| 13 | ESCALA COMUNICACAO | 1.067.936 |
| 14 | DM9DDB | 1.000.331 |
| 15 | WMCCANN | 974.303 |
| 16 | F NAZCA S E S | 953.669 |
| 17 | Z MAIS | 903.378 |
| 18 | FCB BRASIL | 902.847 |
| 19 | LEW LARA TBWA | 805.071 |
| 20 | RINO COM | 803.655 |
| 21 | ALTERNATIVA PROPAGANDA E PUBLICIDADE | 778.901 |
| 22 | BETC | 778.698 |
| 23 | GREY | 721.239 |
| 24 | MESTICA PROPAGANDA | 681.672 |
| 25 | AGENCIA WE | 619.754 |
| 26 | MULLEN LOWE BRASIL | 594.824 |
| 27 | FULLPACK COMUNICACAO | 592.104 |
| 28 | E MIDIA PROPAGANDA E MARKETING | 573.081 |
| 29 | WIEDEN KENNEDY | 553.423 |
| 30 | MULTI SOLUTION | 468.908 |
| 31 | CHEIL | 463.675 |
| 32 | NBS | 445.332 |
| 33 | REF MAIS | 391.657 |
| 34 | MOMA PROPAGANDA | 346.573 |
| 35 | HEADS PROPAGANDA | 337.943 |
| 36 | NOVA SB | 325.738 |
| 37 | Z 515 PROPAGANDA | 323.922 |
| 38 | RAI COMUNICACAO | 312.734 |
| 39 | JOTACOM COMUNIC E PUBLICIDADE | 289.437 |
| 40 | TRIBAL WORLDWIDE | 271.120 |
| 41 | PROPEG | 271.115 |
| 42 | MASTER PUBLICIDADE | 269.410 |
| 43 | DAVID BRASIL | 256.952 |
| 44 | PANDA AGENCIA | 254.913 |
| 45 | OMZ IDEIAS EM COMUNICACAO | 251.194 |
| 46 | FSB | 244.737 |
| 47 | FBIZ | 226.277 |
| 48 | BIGMAN COMUNICACAO | 211.247 |
| 49 | 3A WORLDWIDE SOUTH AMERICA | 206.157 |
| 50 | SUNO COMUNICACAO INTEGRADA | 200.018 |
| Fonte: Kantar IBOPE Media – Advertising Intelligence – Período: de Jan/2017 a Jun/2017 e Jan/2018 a Jun/2018 | ||
| * Valores publicitários brutos (GAV – Gross Advertising Value), desconsiderando descontos e negociações. | ||
A Kantar IBOPE Media ressalta que os valores reportados são baseados no espaço ocupado pelos anunciantes e na tabela de preço dos veículos, sem qualquer redução resultante de descontos negociados entre as partes. Portanto, não representam os investimentos reais de agências e anunciantes com a compra de espaços de mídia, da mesma forma que não equivalem ao faturamento real obtido pelos veículos com a comercialização de seus inventários.
Sobre a Kantar IBOPE Media
A Kantar IBOPE Media é a divisão latino-americana da Kantar Media, líder global em inteligência de mídia. A empresa oferece as mais abrangentes e precisas informações sobre consumo, desempenho e investimento de mídia, provendo aos clientes da América Latina dados para a melhor tomada de decisão.
Parte do grupo Kantar – braço do Grupo WPP responsável pela gestão de informação – a Kantar IBOPE Media conta com aproximadamente 3.500 colaboradores e possui operações em 15 países latino-americanos.
Sobre a Kantar Media
A Kantar Media é líder global em inteligência de mídia, fornecendo aos clientes dados que precisam para tomar decisões informadas sobre todos os aspectos da medição, monitoramento e planejamento de mídia. Parte da Kantar, braço da WPP de gestão de investimentos de dados, a Kantar Media fornece informações abrangentes e precisas sobre o consumo, desempenho e investimento em mídia.