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Cresce o uso de hashtags (#) em comerciais de TV, aponta estudo do IBOPE Media e Twitter

De maio a agosto desse ano, foram mais de 10 mil inserções na TV Aberta

Fruto da parceria entre o IBOPE Media e o Twitter, foi realizado um estudo entre os meses de maio a agosto de 2014 que apontou um aumentou significativo do uso de hashtags (#) em comerciais nas emissoras de TV Aberta, chegando a 10.465 inserções em agosto. Neste mesmo período, o levantamento apontou que o total de marcas que utilizaram essa comunicação também cresceu em mais de 100%.

“O Mundial de Futebol trouxe uma tendência para ficar. Durante o campeonato, anunciantes adotaram a prática de usar hashtags em suas campanhas e parece que gostaram, pois mesmo depois do final da competição, o número continuou subindo. Por outro lado, com a aproximação do período eleitoral e a necessidade de estabelecimento de um canal de comunicação com a população, algumas campanhas também estão usando este recurso para engajamento”, explica Rita Romero, diretora-executiva de negócios de Monitor do IBOPE Media para a América Latina.

“As grandes marcas brasileiras estão aproveitando a forte ligação entre Twitter e TV para se conectarem com seus consumidores de formas inovadoras”, diz Guilherme Ribenboim, diretor- geral do Twitter Brasil. “O uso do hashtag nesse contexto é fruto dessa evolução”, completa.

Até o mês de julho, os setores de Mercado Financeiro e Higiene Pessoal/Beleza lideraram o ranking de inserções com hashtags. Já a partir de agosto, aparecem no topo Serviços Públicos/Sociais e Veículos/Peças/Acessórios por conta de novas campanhas veiculadas pós-Mundial. Durante este período, os anunciantes TSE e Itaú, respectivamente com as campanhas #vempraurna e #issomudaojogo / #issomudaomundo, se destacaram pelo volume de inserções.

Sobre o IBOPE Media
Maior empresa de pesquisa de mídia na América Latina, o IBOPE Media oferece soluções em audiência, investimento publicitário e planejamento de campanhas. Há 72 anos, a empresa disponibiliza informações fundamentais para a tomada de decisão nos negócios de mídia e se renova constantemente para retratar a evolução do consumo dos meios, em diferentes plataformas.

O IBOPE Media emprega aproximadamente 3.500 colaboradores e possui operações em 16 países na América Latina e um escritório em Miami (EUA). Acesse www.ibope.com para mais informações.