Em março, ocorre o evento mais célebre do cinema, o Oscar. Anualmente, a Academia de Artes e Ciências Cinematográfica premia os destaques cinematográficos do ano anterior, em sua maioria, filmes de Hollywood.
Entretenimento para alguns, arte para outros, os filmes são amplamente difundidos no Brasil. Nos últimos cinco anos, a adesão da população ao meio cinema cresceu 43%, segundo informações do Target Group Index. O público que frequenta cinema se identifica tanto com o gênero, que 95% deles acompanham os filmes na telinha.
Por outro lado, os filmes exibidos na televisão, também têm alta aceitação entre os telespectadores de TV; a grande maioria deles (88%) os assiste habitualmente. Em relação ao perfil desses telespectadores, o target abrange diversas idades: desde os mais jovens, 17% têm entre 12 e 19 anos, até o público um pouco mais maduro, o qual 42% entre 25 e 44 anos. As classes mais altas se diferenciam no consumo deste gênero, totalizando 45% dos que viram filmes na televisão. No cinema, as classes AB se destacam ainda mais, representando quase 2/3 dos frequentadores. A faixa de 12 a 19 anos e de 25 a 34 anos somam mais da metade desse público e, mesmo que exista uma associação do cinema com casais, 72% não são casados*.
Curiosamente, quem consome filmes na televisão demonstrou ter boa afinidade com a gravação de conteúdo televisivo para assistir ou rever em horários diferentes da exibição. Entre o público que assiste a filmes na TV e grava o conteúdo, as formas mais utilizadas são pelo aparelho de serviço de TV por assinatura (74%), diretamente do televisor (13%) e gravador acoplado ao televisor (12%).
Como já diz o ditado, “costume de casa, vai à praça”. Os gêneros ação/aventura, comédia e comédia romântica são os mais assistidos tanto na televisão, quanto no cinema. Contudo, entre os frequentadores do cinema, o Sci-Fi sobe três posições no ranking e os gêneros policial e drama caem duas posições, em comparação com os telespectadores.
*Casados: Casado ou vive com o(a) companheiro(a)
Os filmes de Hollywood são bastante populares entre os que vão ao cinema, uma vez que 70% deles preferem assistir às superproduções. Na televisão, embora mais da metade dos telespectadores de filmes assistam aos hollywoodianos, a preferência de programação é mais variada.
Em relação às regiões, os gaúchos, cariocas, brasilienses e mineiros tendem a ser mais cinéfilos do que os moradores das outras partes do Brasil. O consumo dos filmes na televisão e no cinema, entre esses públicos, foi acima da média. Em Curitiba, cerca de ¼ dos moradores foram ao cinema. Recife também apresentou um percentual acima da média dos filmes assistidos na televisão e Salvador, no cinema.
O cinema em expansão
Além do cinema ter apresentado aumento de público, o investimento publicitário do meio cresceu significativamente nos últimos dois anos, ficando acima da média nacional, entre os meios monitorados pelo IBOPE Media. Salvador exibiu um cenário promissor, como a única região que obteve aumento acima da média em investimento (+22%) e penetração (+10%).
Apesar de ter sido a região com a maior queda de idas ao cinema, São Paulo acompanhou o crescimento financeiro do setor. O Rio de Janeiro, embora tenha crescido na penetração, foi mais tímido no investimento: crescendo abaixo da média nacional. Mesmo com penetração abaixo da média, o interior de São Paulo obteve o maior crescimento, de 13%, o que sugere uma boa projeção para o futuro. Já Belo Horizonte apresentou alta afinidade com o cinema e o investimento da região foi o que mais aumentou no período, assim como a praça “Outros Grande São Paulo”.
INVESTIMENTO DO MEIO CINEMA POR REGIÃO (R$) – 000
| PRAÇA | Jan/12 até Dez/12/(R$) | Jan/13 até Dez/13/(R$) | Var |
| SAO PAULO | 161.416 | 194.950 | +21% |
| RIO DE JANEIRO | 67.992 | 71.076 | +5% |
| OUTROS GRANDE SAO PAULO*** | 16.436 | 26.462 | +61% |
| CURITIBA | 17.370 | 21.334 | +23% |
| SALVADOR | 11.123 | 14.057 | +26% |
| BRASILIA | 9.557 | 12.217 | +28% |
| PORTO ALEGRE | 7.017 | 9.600 | +37% |
| BELO HORIZONTE | 5.484 | 8.819 | +61% |
| RECIFE | 8.249 | 8.790 | +7% |
| FORTALEZA | 5.661 | 6.430 | +14% |
| FLORIANOPOLIS | 3.004 | 3.454 | +15% |
| TOTAL | 313.308 | 377.188 | +20% |
*** Osasco, Santo André, São Bernardo do Campo e Barueri
Fonte: Monitor Evolution 2013: dezembro de 2013. Para os dados de 2012 foi utilizado o banco dezembro 2012.
PENETRAÇÃO DE CINEMA POR REGIÃO (Horz%)
| Praça | Ano 13 | Ano 14 | Var |
| São Paulo | 17,9% | 16,0% | -10,5% |
| Rio de Janeiro | 21,0% | 23,4% | 11,2% |
| São Paulo – Interior (Total) | 13,2% | 14,9% | 13,3% |
| Curitiba | 25,3% | 23,7% | -6,1% |
| Salvador | 19,2% | 21,2% | 10,1% |
| Brasília (DF) | 22,5% | 21,8% | -3,0% |
| Porto Alegre | 19,2% | 19,5% | 1,5% |
| Belo Horizonte | 17,8% | 18,0% | 0,9% |
| Recife | 16,4% | 15,4% | -6,5% |
| Fortaleza | 14,1% | 13,8% | -1,6% |
| TOTAL | 16,4% | 17,2% | 5,1% |
Fonte: TGIndex Y14 w1+w2, cinema – 30 dias
O setor que mais investiu no meio foi o de bebidas e, não por acaso, os frequentadores de cinema demonstram afinidade com o segmento: quase metade deles concorda que vale a pena pagar um pouco mais por uma boa bebida. O segundo setor em investimento foi cultura, lazer, esporte e turismo. Novamente, as declarações estão de acordo: mais de 2/3 se interessam em conhecer novas culturas; 46% se interessam pelas artes; metade pratica esportes ou exercícios pelo menos uma vez por semana; 72% se encantam com a ideia de viajar para o exterior e 71% gostariam de viajar e conhecer lugares exóticos. O setor de mídia (veículos de mídia impressa, editoras, emissoras de TV e rádio, veículos de internet etc) foi responsável por 15% do total, sendo que 2/3 do público do cinema afirma que habitualmente consome mais de um meio ao mesmo tempo.
INVESTIMENTO DO MEIO CINEMA POR SETOR (R$ (000))
| Setor | Jan/13 até Dez/13/(R$) |
| BEBIDAS | 86.238 |
| CULTURA LAZER ESPORTE TURISMO | 78.632 |
| MIDIA | 56.710 |
| SERVICOS AO CONSUMIDOR | 30.587 |
| MERCADO FINANCEIRO E SEGUROS | 23.151 |
| HIGIENE PESSOAL E BELEZA | 14.830 |
| SERVICOS DE TELECOMUNICACAO | 13.405 |
| VEICULOS PECAS E ACESSORIOS | 12.692 |
| HIGIENE DOMESTICA | 8.918 |
| MULTI SETORIAL | 8.534 |
Fonte: Monitor Evolution banco dezembro de 2013
| Concorda totalmente/parcialmente | Afinidade | Penetração |
| Vale a pena pagar um pouco mais por uma boa bebida | 113 | 48% |
| Eu me interesso em conhecer outras culturas | 112 | 68% |
| Eu me considero interessado pelas artes | 114 | 46% |
| Eu pratico esportes ou exercícios pelo menos uma vez por semana | 120 | 50% |
| Encanta-me a ideia de viajar para o exterior | 124 | 72% |
| Eu gostaria de viajar e conhecer lugares exóticos | 118 | 71% |
| Habitualmente consome mais de um meio ao mesmo tempo | 118 | 66% |
| Eu sempre procuro o melhor em serviços e aplicações financeiras | 110 | 44% |
| Trato de estar em dia com a moda e estilos | 106 | 41% |
| É importante estar atraente para o sexo oposto | 106 | 73% |
Fonte: TGIndex Y14 w1+w2, cinema – 30 dias
