Artigos & Papers

Da telona para as telinhas

Cresce o percentual de brasileiros que frequentam salas de cinema e o interesse por filmes tem destaque no consumo de TV

Em março, ocorre o evento mais célebre do cinema, o Oscar. Anualmente, a Academia de Artes e Ciências Cinematográfica premia os destaques cinematográficos do ano anterior, em sua maioria, filmes de Hollywood.

Entretenimento para alguns, arte para outros, os filmes são amplamente difundidos no Brasil. Nos últimos cinco anos, a adesão da população ao meio cinema cresceu 43%, segundo informações do Target Group Index. O público que frequenta cinema se identifica tanto com o gênero, que 95% deles acompanham os filmes na telinha.

Por outro lado, os filmes exibidos na televisão, também têm alta aceitação entre os telespectadores de TV; a grande maioria deles (88%) os assiste habitualmente. Em relação ao perfil desses telespectadores, o target abrange diversas idades: desde os mais jovens, 17% têm entre 12 e 19 anos, até o público um pouco mais maduro, o qual 42% entre 25 e 44 anos. As classes mais altas se diferenciam no consumo deste gênero, totalizando 45% dos que viram filmes na televisão. No cinema, as classes AB se destacam ainda mais, representando quase 2/3 dos frequentadores. A faixa de 12 a 19 anos e de 25 a 34 anos somam mais da metade desse público e, mesmo que exista uma associação do cinema com casais, 72% não são casados*.

Curiosamente, quem consome filmes na televisão demonstrou ter boa afinidade com a gravação de conteúdo televisivo para assistir ou rever em horários diferentes da exibição. Entre o público que assiste a filmes na TV e grava o conteúdo, as formas mais utilizadas são pelo aparelho de serviço de TV por assinatura (74%), diretamente do televisor (13%) e gravador acoplado ao televisor (12%).

Como já diz o ditado, “costume de casa, vai à praça”. Os gêneros ação/aventura, comédia e comédia romântica são os mais assistidos tanto na televisão, quanto no cinema. Contudo, entre os frequentadores do cinema, o Sci-Fi sobe três posições no ranking e os gêneros policial e drama caem duas posições, em comparação com os telespectadores.

Artigo 1

*Casados: Casado ou vive com o(a) companheiro(a)

Os filmes de Hollywood são bastante populares entre os que vão ao cinema, uma vez que 70% deles preferem assistir às superproduções. Na televisão, embora mais da metade dos telespectadores de filmes assistam aos hollywoodianos, a preferência de programação é mais variada.

Em relação às regiões, os gaúchos, cariocas, brasilienses e mineiros tendem a ser mais cinéfilos do que os moradores das outras partes do Brasil. O consumo dos filmes na televisão e no cinema, entre esses públicos, foi acima da média. Em Curitiba, cerca de ¼ dos moradores foram ao cinema. Recife também apresentou um percentual acima da média dos filmes assistidos na televisão e Salvador, no cinema.

Artigo 2

O cinema em expansão
Além do cinema ter apresentado aumento de público, o investimento publicitário do meio cresceu significativamente nos últimos dois anos, ficando acima da média nacional, entre os meios monitorados pelo IBOPE Media. Salvador exibiu um cenário promissor, como a única região que obteve aumento acima da média em investimento (+22%) e penetração (+10%).

Apesar de ter sido a região com a maior queda de idas ao cinema, São Paulo acompanhou o crescimento financeiro do setor. O Rio de Janeiro, embora tenha crescido na penetração, foi mais tímido no investimento: crescendo abaixo da média nacional. Mesmo com penetração abaixo da média, o interior de São Paulo obteve o maior crescimento, de 13%, o que sugere uma boa projeção para o futuro. Já Belo Horizonte apresentou alta afinidade com o cinema e o investimento da região foi o que mais aumentou no período, assim como a praça “Outros Grande São Paulo”.

INVESTIMENTO DO MEIO CINEMA POR REGIÃO (R$) – 000

PRAÇA Jan/12 até Dez/12/(R$) Jan/13 até Dez/13/(R$) Var
SAO PAULO 161.416 194.950 +21%
RIO DE JANEIRO 67.992 71.076 +5%
OUTROS GRANDE SAO PAULO*** 16.436 26.462 +61%
CURITIBA 17.370 21.334 +23%
SALVADOR 11.123 14.057 +26%
BRASILIA 9.557 12.217 +28%
PORTO ALEGRE 7.017 9.600 +37%
BELO HORIZONTE 5.484 8.819 +61%
RECIFE 8.249 8.790 +7%
FORTALEZA 5.661 6.430 +14%
FLORIANOPOLIS 3.004 3.454 +15%
 TOTAL 313.308 377.188 +20%

*** Osasco, Santo André, São Bernardo do Campo e Barueri
Fonte: Monitor Evolution 2013: dezembro de 2013. Para os dados de 2012 foi utilizado o banco dezembro 2012.

PENETRAÇÃO DE CINEMA POR REGIÃO (Horz%)

Praça Ano 13 Ano 14 Var
São Paulo 17,9% 16,0% -10,5%
Rio de Janeiro 21,0% 23,4% 11,2%
São Paulo – Interior (Total) 13,2% 14,9% 13,3%
Curitiba 25,3% 23,7% -6,1%
Salvador 19,2% 21,2% 10,1%
Brasília (DF) 22,5% 21,8% -3,0%
Porto Alegre 19,2% 19,5% 1,5%
Belo Horizonte 17,8% 18,0% 0,9%
Recife 16,4% 15,4% -6,5%
Fortaleza 14,1% 13,8% -1,6%
TOTAL 16,4% 17,2% 5,1%

Fonte: TGIndex Y14 w1+w2, cinema – 30 dias

O setor que mais investiu no meio foi o de bebidas e, não por acaso, os frequentadores de cinema demonstram afinidade com o segmento: quase metade deles concorda que vale a pena pagar um pouco mais por uma boa bebida.  O segundo setor em investimento foi cultura, lazer, esporte e turismo. Novamente, as declarações estão de acordo: mais de 2/3 se interessam em conhecer novas culturas; 46% se interessam pelas artes; metade pratica esportes ou exercícios pelo menos uma vez por semana; 72% se encantam com a ideia de viajar para o exterior e 71% gostariam de viajar e conhecer lugares exóticos. O setor de mídia (veículos de mídia impressa, editoras, emissoras de TV e rádio, veículos de internet etc) foi responsável por 15% do total, sendo que 2/3 do público do cinema afirma que habitualmente consome mais de um meio ao mesmo tempo.

INVESTIMENTO DO MEIO CINEMA POR SETOR (R$ (000))

Setor Jan/13 até Dez/13/(R$)
BEBIDAS 86.238
CULTURA LAZER ESPORTE TURISMO 78.632
MIDIA 56.710
SERVICOS AO CONSUMIDOR 30.587
MERCADO FINANCEIRO E SEGUROS 23.151
HIGIENE PESSOAL E BELEZA 14.830
SERVICOS DE TELECOMUNICACAO 13.405
VEICULOS PECAS E ACESSORIOS 12.692
HIGIENE DOMESTICA 8.918
MULTI SETORIAL 8.534

Fonte: Monitor Evolution banco dezembro de 2013

Concorda totalmente/parcialmente Afinidade Penetração
Vale a pena pagar um pouco mais  por uma boa bebida 113 48%
Eu me interesso em conhecer outras culturas 112 68%
Eu me considero interessado pelas artes 114 46%
Eu pratico esportes ou exercícios pelo menos uma vez por semana 120 50%
Encanta-me a ideia de viajar para o exterior 124 72%
Eu gostaria de viajar e conhecer lugares exóticos 118 71%
Habitualmente consome mais de um meio ao mesmo tempo 118 66%
Eu sempre procuro o melhor em serviços e aplicações financeiras 110 44%
Trato de estar em dia com a moda e estilos 106 41%
É importante estar atraente para o sexo oposto 106 73%

Fonte: TGIndex Y14 w1+w2, cinema – 30 dias