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Do Conteúdo ao Resultado – IBOPE Media participa do Maximídia 2014

Palestra abordará mudança no consumo e produção dos meios, com apresentação de três cases do mercado

Maxímidia

O IBOPE Media participará da atual edição do Maximídia, realizada nos dias 7 e 8 de outubro, em São Paulo, com a palestra “Do Conteúdo ao Resultado”, ministrada por Juliana Sawaia, diretora da área de Learning & Insights da empresa, no segundo dia do evento.

Na apresentação, a especialista abordará as transformações do atual cenário de mídia e a decorrência dessas mudanças no trabalho de veículos, agências e anunciantes.

Segundo a diretora, fatores como a mobilidade do consumo de mídia implicam em maior relevância do conteúdo, agora, entendido como áudio, vídeo e texto, em detrimento das antigas classificações por plataformas.

Assim, como consequência dessas e outras mudanças, evidencia-se a necessidade da adequação de estratégias tanto para produção, como para veiculação de conteúdos, que passam a transitar por diferentes e diversos meios de comunicação.

Para ilustrar a importância de novas estratégias e conteúdos, desde a fase do planejamento até a mensuração de resultados, o IBOPE Media também apresentará ao público três cases de seus principais parceiros, que demonstram como o uso de novas métricas podem transformar desafios em oportunidades de negócio.

Na ocasião, José Colagrossi, diretor executivo do IBOPE Repucom, falará sobre a relação entre celebridades e marcas; Guilherme Ribenboim, country diretor do Twitter, abordará a interação entre redes sociais e grandes eventos televisivos; e Manuela Bastian, diretora de expert solutions e shopper & retail da Kantar Worldpanel, junto com Paola Toscano, sênior strategy & insight manager da Danone Brasil, relatarão o impacto das campanhas de mídia nas vendas do Activia, da Danone.