Soluções

O cenário de mídia está cada vez mais fragmentado, o que implica em conteúdos cada vez mais líquidos, ou seja, vídeo, áudio e texto adaptados às diversas plataformas para consumo em variados lugares e momentos.

Nesse atual contexto, o desafio das marcas para entender a real dimensão da comunicação, a reação dos consumidores e as formas de otimização de resultados está igualmente mais complexo.

Para atender a esse novo cenário midiático, a Kantar IBOPE Media estabelece a entrega e análises de dados a partir de três pilares - aferição, qualificação e eficiência – que são a base das soluções utilizadas no dia a dia do mídia, desde o planejamento até a mensuração dos impactos de suas ações.

As soluções do pilar eficiência têm como objetivo fechar o ciclo das ações de mídia, com análises de desempenho próprio e frente à concorrência. A intensidade e potência das campanhas são avaliadas por meio de métricas como GRP, BRP (behavior rating point), alcance, frequência, impacto no comportamento de compra por target e ROI de cada campanha.

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O consumo dos meios na América Latina, segundo o mais completo anuário de mídia da região.