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Hypermarcas assume a liderança no ranking de anunciantes do 1º semestre de 2017

Compra de espaço publicitário dos setores Farmacêutico e Administração Pública e Social conduziram o crescimento no período

Após registrar pequena retração na compra de espaços publicitários em 2016, o mercado de mídia começa a dar sinais de retomada e volta a apresentar números positivos, em um movimento similar aos dos indicadores econômicos do país, pelo menos na primeira metade do ano. De acordo com levantamento realizado pela Kantar IBOPE Media durante o 1º semestre de 2017, a compra de espaço publicitário nos meios e veículos monitorados pela empresa alcançou o equivalente a R$ 61.9 bilhões de reais, montante 2% superior ao registrado no mesmo período do ano anterior. Este valor é baseado no espaço ocupado pelos anunciantes e na tabela de preço dos veículos, desconsiderando descontos e negociações.

De acordo com Dora Câmara, Diretora Executiva Comercial da empresa, este avanço, ainda que moderado, aponta para uma perspectiva de crescimento para o resultado anual de 2017. “Nos últimos cinco anos, em torno de 47% do total de compra de mídia foi realizada na primeira metade do ano. Portanto, se essa tendência se repetir, o resultado que estamos projetando para o restante do ano irá superar os números de 2016”, explica.

Fonte: Kantar IBOPE Media – Monitor Evolution

O cenário apresentado neste semestre foi impulsionado pelo desempenho dos setores Farmacêutico e Administração Pública e Social, que obtiveram um crescimento de 28% e 35%, respectivamente. Este resultado foi alcançado pela presença mais intensa de campanhas da indústria farmacêutica voltadas para o aparelho digestivo, gripes e resfriados, tônicos, fortificantes e vitaminas; e pelas campanhas públicas, que já ocupam os espaços publicitários, motivadas pela proximidade com as eleições de 2018.

A liderança entre os setores continua a pertencer ao Comércio, apesar da redução de 4% na compra de espaço publicitário durante o período. Completando as cinco primeiras posições entre os setores com maior presença na mídia no 1º semestre, seguem Serviços ao Consumidor, com 5% de crescimento, Higiene Pessoal e Beleza, com queda de 1%, Financeiro e Securitário, com 6% de aumento, e Farmacêutico, com 28% de crescimento.

SETOR ECONÔMICO Jan a Jun/2017 Jan a Jun/2016
R$ (000) (%) R$ (000) (%)
Total 61.946.072 100 60.701.791 100
COMERCIO 10.707.754 17,3 11.387.173 18,8
SERVICOS AO CONSUMIDOR 7.297.364 11,8 6.896.082 11,4
HIGIENE PESSOAL E BELEZA 6.126.433 9,9 6.164.052 10,2
FINANCEIRO E SECURITARIO 4.776.945 7,7 4.499.661 7,4
FARMACEUTICO 4.767.078 7,7 3.729.784 6,1
ADMINISTRACAO PUBLICA E SOCIAL 4.364.649 7,0 3.239.567 5,3
CULTURA LAZER ESPORTE TURISMO 3.810.753 6,2 3.754.874 6,2
MIDIA 3.129.684 5,1 3.082.124 5,1
AUTOMOTIVO 2.909.219 4,7 3.331.274 5,5
BEBIDAS 2.831.202 4,6 2.904.593 4,8
ALIMENTOS 2.545.738 4,1 3.000.655 4,9
TELECOMUNICACOES 2.536.395 4,1 2.519.007 4,1
IMOBILIARIO 1.144.657 1,8 1.285.290 2,1
VESTUARIO E ACESSORIOS 982.044 1,6 779.812 1,3
JOGOS E APOSTAS 920.913 1,5 425.924 0,7
HIGIENE DOMESTICA 818.068 1,3 1.193.800 2,0
ELETROS E INFORMATICA 743.746 1,2 652.935 1,1
PETROLEIRO E COMBUSTIVEIS 412.446 0,7 338.679 0,6
BRINQUEDOS 256.752 0,4 320.273 0,5
CONSTRUCAO E ACABAMENTO 233.081 0,4 269.787 0,4
MULTI SETORIAL 159.274 0,3 389.168 0,6
CASA E DECORACAO 150.935 0,2 160.911 0,3
BENS E SERVICOS INDUSTRIAIS 102.885 0,2 144.819 0,2
ESCRITORIO E PAPELARIA 95.833 0,2 50.425 0,1
PET 72.392 0,1 135.057 0,2
AGROPECUARIA 49.831 0,1 46.065 0,1

Fonte: Kantar IBOPE Media – Monitor Evolution – ME1712TOTALPTVSH – Período: Jan/2017 a Jun/2017

Anunciantes

No 1º semestre, mais de 40 mil anunciantes estiveram presentes nos veículos monitorados pela Kantar IBOPE Media. A Hypermarcas movimentou o equivalente a 3% do total no período e, pela primeira vez, ocupa a liderança no ranking de anunciantes. O conglomerado farmacêutico acumulou o equivalente a R$1.59 bilhão em compra de espaço publicitário, valor 102% superior ao registrado na primeira metade do ano em 2016, quando ocupava a 6ª posição no ranking. Este montante já representa 70% do aplicado pelo anunciante durante todo o ano passado.

Entre os 10 maiores anunciantes no período, quatro são do segmento farmacêutico: além da Hypermarcas, a Genomma está na vice-liderança, a Ultrafarma vem em 6º lugar e a Divcom Pharma Nordeste ocupa a 8ª posição. A Unilever Brasil aparece em terceiro, seguida por Ambev e P&G, que apresentaram 37% e 4% de crescimento, respectivamente. A Trivago (7ª), a Caixa (9ª) e a Claro (10ª) completam o top 10.

Já entre os 30 maiores anunciantes, destaque para os que estavam ausentes no ranking do 1º semestre de 2016, como Chimica Baruel, Claro, Colgate Palmolive, Hyundai Caoa, Lojas Marabraz, Magazine Luiza e Renault do Brasil.

ANUNCIANTES R$ (000)
Jan a Jun/2017 Jan a Jun/2016
HYPERMARCAS 1.593.024 790.149
GENOMMA 1.349.090 1.948.761
UNILEVER BRASIL 947.505 1.629.702
AMBEV 920.045 671.658
PROCTER E GAMBLE 843.358 807.497
ULTRAFARMA 761.769 339.962
TRIVAGO 640.486 558.816
DIVCOM PHARMA NORDESTE 630.807 481.419
CAIXA (GFC) 582.143 831.024
CLARO 555.650 #
VIA VAREJO 546.248 1.586.028
ITAU 482.728 339.825
HYUNDAI CAOA 482.072 #
O BOTICARIO 440.762 335.253
COCA COLA 435.354 332.939
TELEFONICA 429.569 493.867
SKY BRASIL 417.390 331.937
CHIMICA BARUEL 415.897 #
SUPERMERCADO GUANABARA 405.769 381.931
TIM BRASIL 405.320 432.309
VOLKSWAGEN 381.035 386.906
MC DONALD S 380.795 337.319
CARREFOUR 352.874 373.202
MAGAZINE LUIZA 350.666 #
GENERAL MOTORS 335.100 573.321
LOJAS MARABRAZ 310.945 #
RENAULT DO BRASIL 310.588 #
COLGATE PALMOLIVE 307.803 #
FIAT 300.454 439.569
GRUPO PAO DE ACUCAR 299.227 328.433

Fonte: Kantar IBOPE Media – Monitor Evolution – ME1712TOTALPTVSH – Período: Jan/2017 a Jun/2017
# Anunciantes que não figuravam entre os 30 maiores no 1º semestre de 2016

Meios

Entre os meios monitorados, Out of Home (OOH) e Rádio apresentaram os maiores crescimentos no período: 26% e 21%, respectivamente. “O aumento em OOH foi aferido a partir da mesma cobertura, o que demonstra um número maior de campanhas no meio”, explica Dora Câmara. Nos últimos meses, a Kantar IBOPE Media, em conjunto com associações e veículos da mídia exterior, promoveu a inclusão de exibidoras representativas do meio e de novos ambientes na cobertura, como edifícios, estabelecimentos comerciais (academias, hotéis, shopping centers e supermercados) e transportes (metrô, trens e ônibus).

Parte do crescimento obtido pelo Rádio foi resultado da ampliação de praças monitoradas para este meio, que a partir de 2017 passou a apurar a compra de mídia realizada nas praças de Florianópolis, Goiânia e Vitória. Além da inclusão destes mercados, o período de aferição diária foi ampliado neste ano, de 12 para 16 horas por dia.

A televisão (aberta, paga e merchandising) foi o principal destino de publicidade no último semestre, concentrando 73% de toda a verba distribuída entre os meios monitorados. Em mídia impressa, Jornal e Revista apresentaram o mesmo patamar registrado no ano anterior: R$ 7.1 bilhões e R$ 2 bilhões, nessa ordem.

A compra de espaço publicitário reportada para Display e Search, inferior ao apontado no ano passado, ajuda a compreender parcialmente a realidade do mercado digital. Desde 2015, a Kantar IBOPE Media tem investido na pesquisa de metodologias e tecnologias de coleta que consiga retratar os esforços dos principais anunciantes realizados na internet. A tecnologia atual está orientada para o monitoramento da publicidade exibida somente em desktops e destinadas para targets abrangentes, que por característica são comercializadas, em sua maioria, diretamente pelos veículos online. A Kantar Media, por meio do seu extenso portfólio de empresas e soluções para monitoramento da mídia digital no mundo, implantará no Brasil, a partir de 2018, uma tecnologia que permitirá aumentar substancialmente a cobertura de veículos online.

Além do aumento significativo da cobertura, está previsto o monitoramento da publicidade exibida em mobile, vídeos e apps, o que permitirá uma maior representatividade de campanhas programáticas. “Estas melhorias passarão a retratar com maior precisão a compra de espaço publicitário realizada no ambiente digital”, conclui Dora.

MEIOS Jan a Jun/2017 Jan a Jun/2016
R$ (000) (%) R$ (000) (%)
Total 61.946.072 100 60.701.791 100
TV ABERTA 34.410.477 55,5 33.714.098 55,5
TV ASSINATURA 7.465.571 12,1 7.134.703 11,8
JORNAL 7.172.579 11,6 6.978.396 11,5
TV MERCHANDISING 3.447.704 5,6 3.497.606 5,8
RADIO 2.809.417 4,5 2.330.318 3,8
REVISTA 2.083.578 3,4 2.087.209 3,4
DISPLAY 1.887.105 3,0 2.555.049 4,2
OOH 1.737.259 2,8 1.380.620 2,3
SEARCH 722.268 1,2 752.432 1,2
CINEMA 210.115 0,3 271.361 0,4

Fonte: Kantar IBOPE Media – Monitor Evolution – ME1712TOTALPTVSH – Período: Jan/2017 a Jun/2017

Praças

No ranking de praças, São Paulo continua na liderança, absorvendo 1/4 da verba do país. Na sequência, Rio de Janeiro (10% de participação), Belo Horizonte (4%), Porto Alegre (3%) e Curitiba (2%) completam a lista dos cinco maiores mercados em volume de compra de espaço publicitário. “É importante destacar a força do mercado publicitário em outras praças. Santos, por exemplo, ao lado de Campinas, são as únicas praças que não são capitais a figurar no ranking dos maiores mercados do país em compra de espaço publicitário”, comenta a executiva.

PRAÇAS Jan a Jun/2017 Jan a Jun/2016
R$ (000) (%) R$ (000) (%)
Total 61.946.072 100 60.701.791 100
SÃO PAULO 15.323.694 24,7 14.460.261 23,8
RIO DE JANEIRO 6.106.624 9,9 5.972.670 9,8
BELO HORIZONTE 2.447.476 4,0 2.424.076 4,0
PORTO ALEGRE 1.976.214 3,2 1.979.876 3,3
CURITIBA 1.510.734 2 1.474.137 2,4
SALVADOR 1.319.738 2,1 1.411.996 2,3
FORTALEZA 1.347.992 2,2 1.368.637 2,3
RECIFE 1.239.485 2,0 1.282.275 2,1
BRASÍLIA 1.191.673 1,9 1.163.793 1,9
CAMPINAS 1.135.455 1,8 1.149.135 1,9
FLORIANÓPOLIS 1.079.334 1,7 1.014.418 1,7
BELÉM 1.014.369 1,6 887.228 1,5
GOIÂNIA 830.555 1,3 775.181 1,3
SANTOS 752.841 1,2 710.394 1,2
VITÓRIA 710.166 1,1 684.882 1,1
OUTRAS PRAÇAS 8.651.125 14,0 8.180.325 13,5
NACIONAL (#) 15.308.597 24,7 15.762.507 26,0

Fonte: Kantar IBOPE Media – Monitor Evolution – ME1712TOTALPTVSH – Período: Jan/2017 a Jun/2017
# Para praça NACIONAL, agrupados os investimentos de Display, Revista, Search, TV assinatura e TV merchandising.

Posição AGENCIAS R$ (000)
2017 Jan a Jun/2017
1 Y R 1.877.798
2 PUBLICIS PBC COMUNICACAO 1.697.303
3 MY PROPAGANDA 1.593.019
4 TALENT MARCEL 1.521.918
5 OGILVY E MATHER BRASIL 1.437.546
6 AFRICA 1.304.737
7 ALMAP BBDO 1.298.685
8 LEO BURNETT TAILOR MADE 1.163.791
9 Z MAIS 1.141.721
10 WMCCANN 1.037.605
11 ESCALA COMUNICACAO 994.890
12 ARTPLAN 976.677
13 FCB BRASIL 906.658
14 DPZ E T 846.536
15 JWT 829.264
16 PROPEG 795.720
17 DM9DDB 793.158
18 F NAZCA S E S 780.119
19 ALTERNATIVA PROPAGANDA E PUBLICIDADE 761.378
20 HAVAS WORLDWIDE 754.154
21 LEW LARA TBWA 753.367
22 RINO COM 707.158
23 SALVE TRIBAL WORLDWIDE 702.714
24 AGENCIA WE 673.182
25 GREY 639.999
26 E MIDIA PROPAGANDA E MARKETING 564.326
27 FISCHER 555.843
28 MULTI SOLUTION 545.965
29 MULLEN LOWE BRASIL 542.769
30 HEADS PROPAGANDA 496.373
31 NEOGAMA 462.913
32 DAVID BRASIL 460.405
33 NBS 429.720
34 FULLPACK COMUNICACAO 405.847
35 REF MAIS T 338.456
36 I BRASIL COMUNICACAO 307.066
37 NOVA SB 283.322
38 PANDA AGENCIA 260.421
39 GOTCHA COMUNICACAO E PARTICIPACOES 246.047
40 3A WORLDWIDE SOUTH AMERICA 223.939
41 MOMA PROPAGANDA 212.595
42 WIEDEN KENNEDY 189.602
43 DENTSU 184.570
44 FSB 179.818
45 SANTA CLARA 178.873
46 NBC INTERMEDIACAO DE PUBLICIDADE 168.895
47 OPUSMULTIPLA COMUNICACAO 158.558
48 RAI COMUNICACAO 156.892
49 SINERGIA PUBLICIDADE 136.838
50 JOTA COM 135.135

Fonte: Kantar IBOPE Media – Monitor Evolution – ME1712TOTALPTVSH – Período: Jan/2017 a Jun/2017

Sobre a Kantar IBOPE Media

A Kantar IBOPE Media é a divisão latino-americana da Kantar Media, líder global em inteligência de mídia. A empresa oferece as mais abrangentes e precisas informações sobre consumo, desempenho e investimento de mídia, provendo aos clientes da América Latina dados para a melhor tomada de decisão.

Parte do grupo Kantar – braço do Grupo WPP responsável pela gestão de informação – a Kantar IBOPE Media conta com aproximadamente 3.500 colaboradores e possui operações em 15 países latino-americanos.

Sobre a Kantar Media

A Kantar Media é líder global em inteligência de mídia, fornecendo aos clientes dados que precisam para tomar decisões informadas sobre todos os aspectos da medição, monitoramento e planejamento de mídia. Parte da Kantar, braço da WPP de gestão de investimentos de dados, a Kantar Media fornece informações abrangentes e precisas sobre o consumo, desempenho e investimento em mídia.