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IBOPE Media e Kantar Worldpanel firmam parceria para medir o impacto das campanhas publicitárias

Essa parceria tem como objetivo fornecer soluções para medir o impacto das campanhas de mídia no real comportamento de compra do consumidor brasileiro.

São Paulo, 12 de maio de 2014 – A Kantar Worldpanel, empresa líder em painéis de consumo, e o IBOPE Media, empresa líder em medição de audiência no Brasil, juntaram suas expertises e acabam de lançar o Media ROI Solutions. Essa parceria tem como objetivo fornecer soluções para medir o impacto das campanhas de mídia no real comportamento de compra do consumidor brasileiro.

O produto, único no mercado brasileiro, possibilita às marcas medir a eficiência de suas ações em mídia, entender a contribuição de cada meio no resultado de venda e se planejar para a próxima campanha visando otimização e maior rentabilidade. “Nossas soluções têm como objetivo analisar como o consumo do brasileiro muda depois de ver uma propaganda na mídia. Portanto, ferramentas inéditas e de extremo valor para o negócio de nossos clientes” afirma Manuela Bastian, Expert Solution & Retail Services Director da Kantar Worldpanel.

Para Dora Câmara, diretora regional Brasil do IBOPE Media, essa parceria, inédita no país, mostra a preocupação do instituto em oferecer as melhores soluções para o mercado publicitário. “O IBOPE Media oferece métricas para tomada de decisão de mídia, incluindo soluções de consumo dos meios e investimento publicitário”, explica a executiva. “Agora, dá mais um passo nesse sentido com essa parceria com a Kantar Worldpanel e complementando o seu portfólio desde o planejamento de mídia até a medição do ROI”, finaliza.

Disponível em países como Inglaterra, França, Espanha e China, a parceria em breve se estenderá e esse serviço também será oferecido em todos os países da América Latina onde o IBOPE Media é responsável pela medição de audiência dos meios.

Com o diferencial de cruzar as informações da Kantar Worldpanel sobre os painéis de consumo e as informações do Painel Nacional de Televisão (PNT) do IBOPE Media, o novo serviço permite a entrega de um resultado final muito mais detalhado. Esta é a única ferramenta do mercado que consegue entregar o ROI, com informações sobre a contribuição da mídia em vendas, comportamento real da compra dos diferentes grupos dos consumidores e perfis diferentes de lares.
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Sobre Kantar Worldpanel
Kantar Worldpanel é líder mundial em conhecimento do consumidor, através de painéis de consumo contínuos. High Definition Inspiration™ combina análises avançadas e soluções customizadas em pesquisa de mercado oferecendo insights com nitidez e clareza, tanto no quadro geral quanto nos pequenos detalhes que resultam em ações bem-sucedidas por seus clientes. Seu conhecimento sobre o que as pessoas compram o que usam e as atitudes por trás de seus comportamentos de compra se tornou moeda corrente no mercado para os proprietários de marcas, varejistas, analistas de mercado e as organizações governamentais globalmente.

Com mais de 40 anos de experiência, formada por uma equipe com mais de 3.000 funcionários, e serviços que cobrem mais de 50 países, diretamente ou através de parceiros, Kantar Worldpanel apresenta High Definition Inspiration™ em campos tão diversos como o largo consumo, produtos por impulso, de bebês, de telecomunicações e entretenimento, entre muitos outros.
Para mais informações, acesse www.kantarworldpanel.com/br

Sobre a Kantar
Kantar é uma das maiores empresas do mundo de investigação, informação, e consultoria. Através da combinação do talento das suas 13 empresas especializadas, o grupo pretende se tornar o fornecedor preeminente de insights orientado a ações efetivas e inspiração para a comunidade empresarial mundial. Seus 26.500 colaboradores trabalham em 95 países e em todo o espectro de disciplinas de pesquisa e consultoria, permitindo ao grupo oferecer aos clientes insights de negócios a cada ponto do ciclo de consumo. Os serviços do grupo são utilizados por mais da metade das empresas Fortune Top 500. Para mais informações, visite-nos em www.kantar.com
Sobre o IBOPE Media
Maior empresa de pesquisa de mídia na América Latina, o IBOPE Media oferece soluções em audiência, investimento publicitário e planejamento de campanhas. Há 72 anos, a empresa disponibiliza informações fundamentais para a tomada de decisão nos negócios de mídia e se renova constantemente para retratar a evolução do consumo dos meios, em diferentes plataformas.
O IBOPE Media emprega aproximadamente 3.500 colaboradores e possui operações em 16 países na América Latina e um escritório em Miami (EUA).