Releases

Investimento publicitário se mantém estável no 1º semestre de 2015, aponta IBOPE Media

Pela primeira vez, o laboratório Genomma aparece no ranking como o maior anunciante do país

Sem o apelo comercial que o Mundial de Futebol proporcionou na primeira metade do ano passado e com um mercado anunciante mais cauteloso, os investimentos publicitários realizados no 1º semestre de 2015 se mantiveram estáveis e permaneceram no mesmo patamar de 2014.

De acordo com dados do IBOPE Media, a partir de pesquisa regular de monitoramento dos investimentos nos principais meios de comunicação e mercados do país, foram investidos neste período R$ 60.1 bilhões em mídia, valor superior em 0,8% em relação ao aferido nos seis primeiros meses de 2014.

Para Rita Romero, diretora executiva do IBOPE Media, mesmo com um cenário econômico delicado, algumas categorias de produto apresentaram crescimentos expressivos no período, como o de Carnes, Produtos Farmacêuticos e de Higiene Pessoal e Beleza. “Historicamente, os investimentos em mídia no primeiro semestre são mais moderados em comparação com a última metade do ano, porém esperamos um segundo semestre mais aquecido para o mercado publicitário”, diz a executiva.

Apesar dos investimentos se manterem estáveis, houve uma inversão entre os anunciantes que ocupam as primeiras posições no ranking. Pela primeira vez, uma empresa do segmento de varejo ou de bens de consumo não aparece na liderança. Durante o 1º semestre de 2015, o laboratório Genomma (segmento de Higiene Pessoal, Beleza e Farmacêutica) foi o maior anunciante do país, acumulando R$ 2.13 bilhões de investimentos em mídia, um crescimento de 34% em relação ao ano anterior. Em 2014, neste mesmo período, o anunciante ocupou a terceira posição.

A Via Varejo (Casas Bahia e Ponto Frio), segundo maior anunciante nos primeiros seis meses do mês, acumulou R$ 2.11 bilhões, um acréscimo de 4% em comparação com o mesmo período do ano anterior. A Unilever, que ocupava a primeira posição em 2014, totalizou R$ 1.93 bilhões de investimento em mídia, uma queda de 21% em relação ao 1º semestre de 2014.

Entre os 30 maiores anunciantes, destaque também para os que estavam ausentes no ranking anterior, como Divcom Pharma Nordeste, Ultrafarma, JBS, Renault, BRF Brasil Foods, o Boticário, Lojas Marabraz e Dolly.

Posição Jan a Jun/2014 Posição Jan a Jun/2015 Anunciante Jan a Jun/2015 Jan a Jun/2014
Total R$ (000) R$ (000)
3 1 GENOMMA 2.130.921 1.590.380
2 2 VIA VAREJO 2.110.360 2.036.687
1 3 UNILEVER BRASIL 1.939.725 2.467.754
7 4 HYPERMARCAS 1.108.040 708.419
4 5 CAIXA (GFC) 933.948 1.263.914
5 6 AMBEV 742.612 1.068.803
6 7 PETROBRAS (GFC) 642.623 832.041
13 8 TELEFONICA 552.938 576.856
11 9 FIAT 476.983 598.676
12 10 ITAU 455.140 586.694
20 11 BRADESCO 444.900 479.127
16 12 PROCTER E GAMBLE 410.918 553.620
24 13 SKY BRASIL 404.117 380.119
# 14 DIVCOM PHARMA NORDESTE 403.866 #
# 15 ULTRAFARMA 403.367 #
21 16 COCA COLA 401.127 395.232
# 17 JBS 396.510 #
# 18 RENAULT DO BRASIL 383.589 #
# 19 BRF BRASIL FOODS 382.779 #
18 20 GENERAL MOTORS 374.021 491.510
# 21 O BOTICARIO 373.996 #
17 22 RECKITT BENCKISER 373.097 526.810
14 23 NESTLE 372.487 566.958
10 24 VOLKSWAGEN 370.281 607.549
9 25 CERVEJARIA PETROPOLIS 368.777 621.768
# 26 LOJAS MARABRAZ 365.382 #
22 27 GRUPO PAO DE ACUCAR 356.983 387.438
30 28 L OREAL 355.034 320.924
26 29 TIM BRASIL 341.135 367.925
# 30 DOLLY 318.944 #

Fonte: IBOPE Media – Monitor Evolution
(#) Não classificado entre as 30 maiores de 2014.

Meios

Entre os meios monitorados, a TV por assinatura apresentou o maior crescimento no período, de 25%. Já a TV aberta segue com a maior fatia do bolo publicitário: somados os investimentos destinados ao merchandising, o meio obteve 60% de participação no total investido no período, seguido por jornal (13%) e pela TV por assinatura (10%).

Os investimentos em formatos display na internet alcançaram 7% de participação do total em mídia destinado pelas agências e anunciantes. Em 2015, este formato passou ser monitorado com uma nova metodologia de coleta, o que impossibilita sua comparação com os dados do ano anterior. A cobertura de sites monitorados também foi ampliada, passando a contar com 30 veículos online, entre portais e sites de conteúdo.

Meio Jan a Jun/2015 Jan a Jun/2014
R$ (000) (%) R$ (000) (%)
Total 60.122.488 100 59.665.064 100
TV ABERTA 33.152.553 55 34.225.203 57
JORNAL 7.804.524 13 8.244.167 14
TV ASSINATURA 6.175.526 10 4.944.849 8
DISPLAY # 4.421.192 7 # #
INTERNET # # # 3.175.474 5
TV MERCHANDISING 3.049.702 5 3.001.738 5
REVISTA 2.406.557 4 2.902.951 5
RADIO 2.382.496 4 2.532.687 4
CINEMA 358.215 1 306.118 1
MOBILIARIO URBANO 314.391 1 284.736 0
OUTDOOR 57.333 0 47.142 0

Fonte: IBOPE Media – Monitor Evolution

# A partir de 2015, as informações reportadas para Internet com base em uma metodologia de declaração dos veículos foi substituída por uma metodologia com coleta própria e de forma amostral, que denominamos Display. Portanto os valores de Internet 2014 e Display 2015 não podem ser comparados.

Setores

No ranking de setores, Comércio e Varejo segue na liderança, representando 19% dos investimentos destinados em mídia e acumulando R$ 11.6 bilhões de reais. Em seguida, aparece o setor de Serviços ao Consumidor, com R$ 6.39 bilhões e o de Higiene Pessoal e Beleza, com R$ 6.36 bilhões destinados para propaganda, ambos com 11% de participação cada.

Setor Jan a Jun/2015 Jan a Jun/2014
R$ (000) (%) R$ (000) (%)
Total 60.122.488 100 59.665.064 100
COMERCIO VAREJO 11.631.511 19 10.445.586 18
SERVICOS AO CONSUMIDOR 6.397.717 11 5.035.334 8
HIGIENE PESSOAL E BELEZA 6.366.470 11 6.041.854 10
MERCADO FINANCEIRO E SEGUROS 4.250.932 7 4.472.617 7
CULTURA LAZER ESPORTE TURISMO 3.810.651 6 3.464.629 6
FARMACEUTICA 3.795.555 6 2.763.426 5
VEICULOS PECAS E ACESSORIOS 3.495.827 6 4.121.936 7
ALIMENTACAO 3.326.656 6 3.165.119 5
BEBIDAS 2.777.774 5 3.488.264 6
MIDIA 2.712.037 5 2.213.028 4
SERVICOS DE TELECOMUNICACAO 2.652.543 4 3.289.359 6
SERVICOS PUBLICOS E SOCIAIS 2.376.166 4 3.771.605 6
MERCADO IMOBILIARIO 1.731.850 3 1.805.623 3
HIGIENE DOMESTICA 993.025 2 1.192.200 2
PETROLEIRO E COMBUSTIVEIS 853.551 1 1.095.229 2
VESTUARIO E TEXTIL 620.490 1 667.500 1
ELETRO ELETRONICOS 345.203 1 369.755 1
INFORMATICA 335.825 1 371.364 1
CONSTRUCAO E ACABAMENTO 295.224 0 286.790 0
PRODUTOS USO PESSOAL 276.901 0 237.670 0
BRINQUEDOS E ACESSORIOS 224.703 0 241.884 0
MULTI SETORIAL 183.824 0 326.390 1
SORTEIOS LOTERIAS E CASAS JOGO 177.861 0 189.824 0
BENS E SERVICOS INDUSTRIAIS 158.076 0 283.351 0
CASA E DECORACAO 109.885 0 142.497 0
PET PRODUTOS E SERVICOS # 103.953 0 # #
ESCRITORIO E PAPELARIA 72.102 0 52.612 0
AGROPECUARIA # 45.706 0 129.218 0
TABACOS 471 0 401 0

Fonte: IBOPE Media – Monitor Evolution
# Em 2015 houve a criação do setor PET PRODUTOS E SERVICOS, cujo investimento em 2014 estava alocado no setor AGROPECUARIA.

Praças

No ranking dos maiores mercados do país, o cenário continua o mesmo. Entre os que mais receberam investimentos em mídia, São Paulo continua na liderança, absorvendo 24% da verba total. Rio de Janeiro (10%), Belo Horizonte (4%), Porto Alegre (3%) e Curitiba (3%) completam a lista dos cinco maiores mercados em volume de investimento publicitário.

Posição Jan a Jun/2014 Posição Jan a Jun/2015 Praça Jan a Jun/2015  Jan a Jun/2014
R$ (000) (%) R$ (000) (%)
Total 60.122.488 100 59.665.064 100
1 1 SAO PAULO 14.449.078 24 15.105.205 25
2 2 RIO DE JANEIRO 6.217.049 10 6.113.780 10
3 3 BELO HORIZONTE 2.354.321 4 2.558.504 4
4 4 PORTO ALEGRE 2.042.808 3 2.151.770 4
5 5 CURITIBA 1.568.521 3 1.626.290 3
6 6 SALVADOR 1.468.553 2 1.577.170 3
10 7 FORTALEZA 1.391.496 2 1.302.003 2
7 8 RECIFE 1.316.964 2 1.384.734 2
8 9 CAMPINAS 1.232.011 2 1.332.870 2
9 10 BRASILIA 1.222.556 2 1.304.009 2
11 11 FLORIANOPOLIS 980.082 2 1.046.061 2
12 12 BELEM 833.868 1 860.261 1
13 13 GOIANIA 775.017 1 801.568 1
14 14 VITORIA 676.800 1 750.112 1
15 15 MANAUS 556.486 1 553.348 1

Fonte: IBOPE Media – Monitor Evolution

Agências

No ranking das agências, a YR manteve a primeira posição, autorizando o equivalente a R$ 3,6 bilhões em mídia no primeiro semestre. Em seguida, aparece a Ogilvy & Mather Brasil, com R$ 1,8 bilhão, e a agência África, com investimentos de R$ 1,5 bilhão.

Posição Agências Jan a Jun/2015
TOTAL R$ (000)
1 Y R 3.620.056
2 OGILVY E MATHER BRASIL 1.821.104
3 AFRICA 1.577.724
4 MULLEN LOWE BRASIL 1.501.408
5 WMCCANN 1.452.114
6 ALMAP BBDO 1.415.112
7 JWT 1.237.925
8 LEO BURNETT TAILOR MADE 1.219.249
9 HAVAS WORLDWIDE 1.193.539
10 DM9DDB 1.177.141
11 PUBLICIS PBC COMUNICACAO 1.142.634
12 MY PROPAGANDA 1.108.040
13 FCB BRASIL 1.007.316
14 F NAZCA S E S 817.355
15 LEW LARA TBWA 775.595
16 NEOGAMA 666.615
17 LODUCCA 643.992
18 TALENT 632.177
19 ARTPLAN 624.306
20 HEADS PROPAGANDA 610.629
21 PROPEG 596.614
22 NBS 577.344
23 PANDORA PUBLICIDADE 541.615
24 GREY 536.951
25 AGENCIA WE 530.426
26 ESCALA COMUNICACAO 514.777
27 DPZ 496.137
28 E MIDIA PROPAGANDA E MARKETING 493.833
29 FISCHER 485.487
30 NOVA SB 481.650
31 TATERKA 476.203
32 I BRASIL COMUNICACAO 454.604
33 MULTI SOLUTION 408.700
34 REF COMUNICACAO 322.528
35 Z MAIS 319.589
36 IMPACTO PROPAGANDA 306.629
37 MOMA PROPAGANDA 305.850
38 RINO PUBLICIDADE 293.354
39 FULLPACK COMUNICACAO 289.683
40 WIEDEN KENNEDY 268.528
41 SINERGIA PUBLICIDADE 246.614
42 EUGENIO PUBLICIDADE 221.193
43 PANDA AGENCIA 215.009
44 3A WORLWIDE SOUTH AMERICA 209.941
45 WUNDERMAN 204.545
46 DENTSU 188.116
47 GIACOMETTI PROPAGANDA 180.271
48 OBJETIVO PROPAGANDA 161.562
49 MC GARRY BOWEN 158.386
50 REPENSE COMUNICACAO 153.858

Fonte: IBOPE Media – Monitor Evolution

Obs.: os valores não representam a receita das agências, mas o investimento publicitário dos anunciantes atendidos por cada uma.

Sobre a pesquisa
Cobertura: TV aberta (41 mercados), Merchandising em TV aberta (5 redes – nacional), TV Assinatura (44 canais), Rádio (10 mercados e 81 emissoras), Revista (250 títulos/mês nacionais, regionais e especiais), Jornal (26 mercados e 70 títulos), Outdoor (30 mercados), Mobiliário Urbano (8 mercados), Cinema (11 mercados e 564 salas) e Internet (30 veículos online – portais e sites de conteúdo).

Sobre o IBOPE Media
Maior empresa de pesquisa de mídia na América Latina, o IBOPE Media oferece soluções em audiência, investimento publicitário e planejamento de campanhas. Há 73 anos, a empresa disponibiliza informações fundamentais para a tomada de decisão nos negócios de mídia e se renova constantemente para retratar a evolução do consumo dos meios, em diferentes plataformas.
O IBOPE Media emprega aproximadamente 3.500 colaboradores e possui operações em 15 países na América Latina.