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Kantar IBOPE Media lança o Video Streaming Report, análise de dados de consumo de vídeo em todas as telas

A solução inclui canais de TV e plataformas de streaming em um painel único atualizado diariamente

São Paulo, 8 de fevereiro de 2022 – A Kantar, empresa líder mundial em dados, insights e consultoria e provedora de serviços de medição de audiência em 61 países, anuncia hoje o lançamento do Video Streaming Report. O Brasil, um mercado vibrante de consumo de vídeo, em que as pessoas passam em média quase sete horas em aparelhos de TV todos os dias, será o primeiro país a receber a solução.

O consumo de vídeos aumentou significativamente nos últimos anos. Segundo dados da Kantar, 86% das pessoas assistem a vídeos online no Brasil. Com as recentes transformações no mercado de vídeo, é fundamental entender a fundo o comportamento do público em sua jornada completa em todas as telas e plataformas.

Com o Kantar Video Streaming Report, os clientes da empresa poderão obter em um único painel os dados dos serviços de TV Linear e VOD como Netflix, YouTube e Globoplay, entre outros; visualização de dados por alvo; compreensão do consumo de vídeo por dispositivos (Desktop, Tablet, Smartphone e Smart TV); curvas de audiência por dia e hora; e tempo gasto e compartilhamento por plataforma. Também haverá atualizações diárias de dados, para facilitar as análises dos clientes.

Para Melissa Vogel, CEO da Kantar IBOPE Media Brasil, uma premissa comum é que as medições de dados de vídeo precisam antecipar as tendências de consumo. “Vídeo é notícia, entretenimento, publicidade, engajamento, comércio, experimentação, aprendizado e muito mais. A Kantar medirá este comportamento de audiência fluída entre telas e plataformas para entendimento do comportamento do consumidor apoiando em decisões de conteúdos e investimento em mídia”. A executiva complementa: “Estamos felizes em anunciar a chegada do Video Streaming Report já contando com clientes como Globo, Google, Record e SBT”.

Essa nova medição é possível com o investimento da Kantar na tecnologia que possibilitou a implantação de um novo medidor, o Focal Meter, no painel de audiência, criando o Painel 2.0. O Kantar Focal Meter mensura o consumo de vídeo de todas as telas numa rede doméstica, em conformidade com os padrões e regulamentos da Proteção de Dados.

O Video Streaming Report é o primeiro passo para uma Medição de Audiência Cross Mídia no Brasil. Os painéis de alta qualidade da Kantar fornecem uma análise do comportamento das pessoas, sendo fontes para calibrar e unificar conjuntos de dados de diferentes telas e plataformas, estabelecendo alcance e frequência vitais para a segmentação de campanhas.

Para saber mais sobre o Video Streaming Report, fale com um de nossos especialistas em digital@kantaribopemedia.com.

Sobre a Kantar IBOPE Media: A Kantar IBOPE Media faz parte da Kantar, líder global em dados, insights e consultoria. Oferecemos as mais abrangentes e precisas informações sobre consumo, desempenho e investimento de mídia, provendo aos clientes da América Latina dados para a melhor tomada de decisão. A Kantar IBOPE Media conta com aproximadamente 3.500 colaboradores e possui operações em 15 países latino-americanos.

Sobre a Kantar: A Kantar é líder global em dados, insights e consultoria. Atuamos em mais de 90 mercados e somos a empresa que mais entende como as pessoas pensam, sentem, compram, compartilham, escolhem e veem. Ao combinar nossa experiência sobre o conhecimento humano com tecnologias avançadas, ajudamos nossos clientes a entender as pessoas e inspirar crescimento.

Mais informações em www.kantaribopemedia.com.
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