Focada em tudo o que é comentado sobre conteúdo televisivo no Twitter, a Kantar IBOPE Media disponibiliza uma nova plataforma para a análise do engajamento dos telespectadores neste ambiente digital. O dashboard online possibilita o acesso a diversas métricas de Social TV sobre programas, transmissões e canais, extraídos diretamente do Twitter, além de métricas de audiência televisiva.
A ferramenta permite a seleção de distintos períodos de comparação, análise de sentimento, principais hashtags, acesso aos tuítes, principais influenciadores, afinidade com marcas, entre outros. A plataforma também oferece um ranking em real time, que apresenta os programas mais comentados no momento.
Segundo Fabia Juliasz, diretora executiva de Video Audience Measurement da Kantar IBOPE Media, a nova plataforma transforma a análise do engajamento dos telespectadores no ambiente digital em um processo altamente intuitivo. “O contínuo diálogo com clientes viabilizou o desenvolvimento de uma plataforma estrategicamente relevante e, ao mesmo tempo, taticamente amigável para as ações do dia a dia”, explica.
O dashboard, que já está disponível no Reino Unido, na Espanha, nas Filipinas e na Turquia (países onde a Kantar Media também comercializa métricas de Social TV), faz parte de um alinhamento global que também promove a mudança do nome da solução no Brasil para Kantar Twitter TV Ratings (KTTR). A partir de agora, clientes do Brasil terão acesso às métricas que seguem um padrão mundial de medição do engajamento social. Até o fim deste ano, a solução também estará disponível em outros países da América Latina, como Argentina, Colômbia, Chile e Peru.
“A padronização da solução como Kantar Twitter TV Ratings (KTTR) facilita a comparação das métricas entre diferentes mercados, essencial para clientes de atuação panregional e global. Os dados do Brasil serão publicados na página da Kantar Media, junto aos números do Reino Unido, Espanha, Filipinas e Turquia”, finaliza Fabia.
O ranking Public KTTR, de 18 a 24 de julho, já está disponível no site da Kantar IBOPE Media: https://www.kantaribopemedia.com/kttr-type/kantar-twitter-tv-ratings-1807-a-240716/
Além dele, acesse também o KTTR nos demais mercados do mundo, no site da Kantar Media: http://www.kantarmedia.com/global/thinking-and-resources/data-lab/the-kantar-twitter-tv-ratings-leaderboards
Sobre a Kantar IBOPE Media
A Kantar IBOPE Media é a divisão latino-americana da Kantar Media, líder global em inteligência de mídia. A empresa oferece as mais abrangentes e precisas informações sobre consumo, desempenho e investimento de mídia, provendo aos clientes da América Latina dados para a melhor tomada de decisão.
Parte do grupo Kantar – braço do Grupo WPP responsável pela gestão de informação – a Kantar IBOPE Media conta com aproximadamente 3.500 colaboradores e possui operações em 15 países latino-americanos.
Sobre a Kantar Media
A Kantar Media é líder global em inteligência de mídia, fornecendo aos clientes dados que precisam para tomar decisões informadas sobre todos os aspectos da medição, monitoramento e planejamento de mídia. Parte da Kantar, braço da WPP de gestão de investimentos de dados, a Kantar Media fornece informações abrangentes e precisas sobre o consumo, desempenho e investimento em mídia.