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Kantar Media e comScore anunciam soluções multiplataforma para a América Latina

Expansão da aliança estratégica oferecerá estudos e métricas de alta qualidade para clientes da região

A Kantar IBOPE Media, líder em pesquisa de mídia na América Latina, e a comScore, líder em medição multiplataforma, anunciam mais um importante passo da aliança estratégica global entre as empresas. Além das ações da parceria já conduzidas com sucesso na Espanha, Holanda e República Tcheca, uma série de soluções multiplataforma será lançada também na América Latina.

A primeira entrega da parceria na América Latina é o lançamento do Target Group Index Clickstream, baseado na combinação de dados do Target Group Index, da Kantar IBOPE Media – que traz uma compreensão abrangente do comportamento do consumidor –, com os dados da plataforma MMX, da comScore, que fornecem uma visão completa da audiência online. A combinação dessas áreas de expertise permitirá ao mercado uma análise 360º do consumo de mídia, aprimorando a segmentação de público e o planejamento online. A oferta combinada será lançada no Brasil ainda em 2016, seguida pela Colômbia, Argentina, Peru e Chile, em 2017. O Target Group Index Clickstream já é oferecido no Reino Unido, na França e na Turquia.

“Como os investimentos em conteúdo e publicidade multiplataforma são cada vez maiores, há uma demanda crescente por soluções que atendam esse novo cenário. A parceria entre dois líderes de mercado, somada ao comprometimento com inovação e desenvolvimento na América Latina, garantirá que essas soluções se tornem realidade na região”, diz Orlando Lopes, CEO da Kantar IBOPE Media.

“Embora a proliferação de telas tenha tornado o consumo de conteúdo mais simples, as medições ficaram muito mais complexas, exigindo métodos inovadores de pesquisa para compreender o consumidor, a publicidade e o conteúdo com precisão”, reforça Alejandro Fosk, vice-presidente sênior da comScore América Latina. “Ao unir nossas forças, a Kantar IBOPE Media e a comScore estão trabalhando para concretizar as medições multiplataformas na América Latina.”

Desde fevereiro de 2015, a comScore e a Kantar reuniram seus conhecimentos complementares em tecnologia, ativos de dados e painéis de consumidor para desenvolver soluções de crossmedia, avaliação de campanhas, mensuração de marca e efeito de vendas. Com um número de ofertas conjuntas já lançadas e várias outras planejadas, as duas empresas estão abrindo o caminho para um novo padrão em medição de audiência, força de marca e ROI de campanha por meio de múltiplas plataformas.

 

Nota do editor

O Target Group Index permite que anunciantes, agências e proprietários de meios de comunicação identifiquem e segmentem suas audiências-chave, medindo o consumo de mídia, uso de marca e atitudes.

A comScore MMX™ mensura o uso dos meios digitais, ajudando os editores a demonstrar o valor dos seus meios de comunicação, permitindo que agências e anunciantes planejem melhor suas campanhas digitais para atingir o público-alvo.