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Kantar Media e comScore anunciam soluções multiplataforma para a América Latina

Expansão da aliança estratégica oferecerá estudos e métricas de alta qualidade para clientes da região

A Kantar IBOPE Media, líder em pesquisa de mídia na América Latina, e a comScore, líder em medição multiplataforma, anunciam mais um importante passo da aliança estratégica global entre as empresas. Além das ações da parceria já conduzidas com sucesso na Espanha, Holanda e República Tcheca, uma série de soluções multiplataforma será lançada também na América Latina.

A primeira entrega da parceria na América Latina é o lançamento do Target Group Index Clickstream, baseado na combinação de dados do Target Group Index, da Kantar IBOPE Media – que traz uma compreensão abrangente do comportamento do consumidor –, com os dados da plataforma MMX, da comScore, que fornecem uma visão completa da audiência online. A combinação dessas áreas de expertise permitirá ao mercado uma análise 360º do consumo de mídia, aprimorando a segmentação de público e o planejamento online. A oferta combinada será lançada no Brasil ainda em 2016, seguida pela Colômbia, Argentina, Peru e Chile, em 2017. O Target Group Index Clickstream já é oferecido no Reino Unido, na França e na Turquia.

“Como os investimentos em conteúdo e publicidade multiplataforma são cada vez maiores, há uma demanda crescente por soluções que atendam esse novo cenário. A parceria entre dois líderes de mercado, somada ao comprometimento com inovação e desenvolvimento na América Latina, garantirá que essas soluções se tornem realidade na região”, diz Orlando Lopes, CEO da Kantar IBOPE Media.

“Embora a proliferação de telas tenha tornado o consumo de conteúdo mais simples, as medições ficaram muito mais complexas, exigindo métodos inovadores de pesquisa para compreender o consumidor, a publicidade e o conteúdo com precisão”, reforça Alejandro Fosk, vice-presidente sênior da comScore América Latina. “Ao unir nossas forças, a Kantar IBOPE Media e a comScore estão trabalhando para concretizar as medições multiplataformas na América Latina.”

Desde fevereiro de 2015, a comScore e a Kantar reuniram seus conhecimentos complementares em tecnologia, ativos de dados e painéis de consumidor para desenvolver soluções de crossmedia, avaliação de campanhas, mensuração de marca e efeito de vendas. Com um número de ofertas conjuntas já lançadas e várias outras planejadas, as duas empresas estão abrindo o caminho para um novo padrão em medição de audiência, força de marca e ROI de campanha por meio de múltiplas plataformas.

 

Nota do editor

O Target Group Index permite que anunciantes, agências e proprietários de meios de comunicação identifiquem e segmentem suas audiências-chave, medindo o consumo de mídia, uso de marca e atitudes.

A comScore MMX™ mensura o uso dos meios digitais, ajudando os editores a demonstrar o valor dos seus meios de comunicação, permitindo que agências e anunciantes planejem melhor suas campanhas digitais para atingir o público-alvo.

 

Sobre a Kantar IBOPE Media

A Kantar IBOPE Media é a divisão latino-americana da Kantar Media, líder global em inteligência de mídia. A empresa oferece as mais abrangentes e precisas informações sobre consumo, desempenho e investimento de mídia, provendo aos clientes da América Latina dados para a melhor tomada de decisão.

Parte do grupo Kantar – braço do Grupo WPP responsável pela gestão de informação – a Kantar IBOPE Media conta com aproximadamente 3.500 colaboradores e possui operações em 15 países latino-americanos.

 

Sobre a comScore

A comScore (NASDAQ: SCOR) é uma empresa líder em medições multiplataformas, que faz medições precisas de públicos, marcas e comportamentos do consumidor no mundo todo. A comScore concluiu sua fusão com a Rentrak Corporation em janeiro de 2016, buscando criar um novo modelo para um mundo dinâmico e multiplataformas. Desenvolvido com base em precisão e inovação, nosso inigualável banco de dados combina inteligência patenteada digital, de TV e cinema com detalhamento demográfico abrangente para quantificar o comportamento multitelas dos consumidores em grande escala. Essa abordagem ajuda empresas de mídia a gerar receita com todo seu público e permite que os anunciantes alcancem esses públicos de maneira mais eficiente. Com mais de 3.200 clientes e presença em mais de 75 países, a comScore oferece o futuro das medições. Para mais informações sobre a comScore, acesse o site www.comscore.com.

 

Sobre a Kantar Media

A Kantar Media é líder global em inteligência de mídia, fornecendo aos clientes dados que precisam para tomar decisões informadas sobre todos os aspectos da medição, monitoramento e planejamento de mídia. Parte da Kantar, braço da WPP de gestão de investimentos de dados, a Kantar Media fornece informações abrangentes e precisas sobre o consumo, desempenho e investimento em mídia.

Para mais informações, visite o site www.kantarmedia.com.