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La mujer panameña: Una consumidora multimedios y multipantalla

En el marco del Día Internacional de la Mujer, Kantar IBOPE Media comparte las principales cifras de consumo de medios de la mujer panameña.

Se ha evidenciado en los últimos años que la mujer latina es multimedios: Según el estudio TGI de Kantar IBOPE Media, 63% de las mujeres latinas afirman consumir entre 4 y 6 tipos de medios en su vida diaria; entre ellos se destacan la televisión (95%), la publicidad exterior (90%) y la radio (64%). Se resalta también una afinidad a las revistas, por encima del promedio de la población (26% vs. 22%). Esta tendencia también se evidencia en las mujeres panameñas donde las penetraciones de televisión, publicidad exterior y radio, llegan al 97%, 64% y 48%, respectivamente y además, el consumo de internet, plataforma para la distribución de diversos contenidos, alcanza el 85%; para lo cual se destacan el celular (84%), el laptop/notebook (26%) y el computador de escritorio (11%) como los dispositivos más utilizados.

De acuerdo al estudio Multimedios de Kantar IBOPE Media, el 85% de las mujeres panameñas mantiene el poder de decisión al momento de realizar las compras del hogar y 46% son jefes de familia (traen el mayor ingreso a casa). Así, en sus variados estilos de vida, estas mujeres acompañan las actividades de su vida diaria consumiendo medios de comunicación con diferentes objetivos, por ejemplo, 94% afirman consumir televisión porque las entretiene, 83% para informarse y 72% para distraerse de sus tareas habituales, inclusive, 67% de las mujeres panameñas consideran que la publicidad en TV es interesante y ofrece algo de qué hablar. Adicionalmente, también afirman consumir medios “como compañía”; se destacan la televisión (66%), el internet (45%) y la radio (18%).

Además de multimedios, la mujer panameña es multipantalla: Al menos 16% de las mujeres tienen acceso a 4 pantallas. Ante un panorama donde existe una gran cantidad de contenidos disponibles en cualquier momento y lugar, y hasta en diferentes formatos, las mujeres panameñas consumen medios de una forma cada vez más variada, incluso complementando su consumo de medios entre diversas pantallas y medios: 58% de las mujeres en Panamá afirman usar las redes sociales frecuentemente para enviar y/o recibir comentarios entre amigos, 55% ven televisión y usan internet al mismo tiempo y 46% comentan que mientras ven televisión, hacen búsquedas en Internet sobre productos que ven anunciados.

En cuanto a las percepciones sobre la publicidad, 72% de las mujeres panameñas creen que la publicidad presenta una imagen real de los productos de compañías conocidas, 51% declaran prestar atención a los avisos en televisión y 21% a los de internet.

 

Acerca de Multimedios

Estudio integral de Kantar IBOPE Media sobre el comportamiento del consumidor que brinda información sobre la exposición a medios, hábitos de consumo personal y del hogar, estilos de vida, opiniones y actitudes.

Multimedios es un estudio de 2.000 encuestas anuales en el área metropolitana, distritos de: Arraiján, Colón, La Chorrera, Panamá y San Miguelito.

En este estudio se tuvieron en cuenta a mujeres entre 12 y 75 años, residentes en Panamá.

Acerca de Kantar IBOPE Media

Kantar IBOPE Media es la división Latinoamericana de Kantar Media, líder global en inteligencia de medios de comunicación. La compañía ofrece la información más completa y precisa sobre el consumo, desempeño y la inversión en medios, proporcionando a los clientes en América Latina datos para la mejor toma de decisiones.

Parte de Kantar –  división de WPP responsable por la gestión de la información – Kantar IBOPE Media cuenta con aproximadamente 3.500 empleados y operaciones en 15 países latinoamericanos.