Entre os meses de agosto e outubro deste ano, 145 marcas exploraram o uso de celebridades em suas campanhas exibidas na TV aberta em São Paulo: foram 131 celebridades endossando marcas de 74 categorias de produtos diferentes. Entre as celebridades com maior número de aparições no período estão a dupla Zezé di Camargo e Luciano, em campanhas para a Joli (material de construção), Vest Casa (loja de enxoval) e Marabraz (loja de departamento), os atores Adriana Esteves e Vladimir Brichta, em campanha para a Benegrip da Hypermarcas, e o apresentador Rafael Cortez, para o aplicativo de serviço de recarga Rapiddo Recarga e desodorantes Nívea. Os dados são do Easy Celebridades, solução da Kantar IBOPE Media que monitora a aparição de celebridades em campanhas publicitárias.
| 15 CELEBRIDADES COM MAIOR NÚMERO DE APARIÇÕES EM CAMPANHAS PUBLICITÁRIAS | |
|---|---|
| Posição | Celebridade |
| 1 | ZEZE DI CAMARGO E LUCIANO |
| 2 | ADRIANA ESTEVES |
| 3 | VLADIMIR BRICHTA |
| 4 | RAFAEL CORTEZ |
| 5 | LEONARDO |
| 6 | TIAGO LEIFERT |
| 7 | CELSO PORTIOLLI |
| 8 | CLAUDIA ABREU |
| 9 | GIOVANNA ANTONELLI |
| 10 | MARIA FERNANDA CANDIDO |
| 11 | GISELE BUNDCHEN |
| 12 | ANITTA |
| 13 | BRUNO GAGLIASSO |
| 14 | RONALDO FENOMENO |
| 15 | IVETE SANGALO |
| Fonte: Easy Celebridades | Agosto, Setembro e Outubro de 2017 | TV Aberta – São Paulo | |
Já a celebridade que representou a maior quantidade de marcas no período foi a cantora Ivete Sangalo, presente em campanhas de 4 produtos diferentes: Laureate, Luftal, Vivo e Wella Koleston.
Entre as categorias de produtos que mais utilizaram celebridades em suas campanhas estão Tônico, Fortificantes e Vitaminas e Varejo Telecomunicações Móvel.
| CATEGORIAS COM MAIOR PRESENÇA DE CELEBRIDADES | ||
|---|---|---|
| Posição | Categoria | Total de Celebridades |
| 1 | TONICO FORTIFICANTE E VITAMINA | 12 |
| 2 | VAREJO TELECOMUNICACOES MOVEL | 10 |
| 3 | OUTROS MEDICAMENTOS | 8 |
| 4 | CARTOES DE CREDITO E DEBITO | 6 |
| 5 | ENSINO ESCOLAR E UNIVERSITARIO | 6 |
| 6 | MEDICAMENTO GRIPE E RESFRIADO | 6 |
| 7 | MULTI CATEGORIAS | 6 |
| 8 | HIGIENE E BELEZA CAPILAR | 5 |
| 9 | LOJAS DE DEPARTAMENTO | 5 |
| 10 | CALCADOS ADULTO | 4 |
| Fonte: Easy Celebridades | Agosto, Setembro e Outubro de 2017 | TV Aberta – São Paulo | ||
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