Entre os meses de agosto e outubro deste ano, 145 marcas exploraram o uso de celebridades em suas campanhas exibidas na TV aberta em São Paulo: foram 131 celebridades endossando marcas de 74 categorias de produtos diferentes. Entre as celebridades com maior número de aparições no período estão a dupla Zezé di Camargo e Luciano, em campanhas para a Joli (material de construção), Vest Casa (loja de enxoval) e Marabraz (loja de departamento), os atores Adriana Esteves e Vladimir Brichta, em campanha para a Benegrip da Hypermarcas, e o apresentador Rafael Cortez, para o aplicativo de serviço de recarga Rapiddo Recarga e desodorantes Nívea. Os dados são do Easy Celebridades, solução da Kantar IBOPE Media que monitora a aparição de celebridades em campanhas publicitárias.
15 CELEBRIDADES COM MAIOR NÚMERO DE APARIÇÕES EM CAMPANHAS PUBLICITÁRIAS | |
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Posição | Celebridade |
1 | ZEZE DI CAMARGO E LUCIANO |
2 | ADRIANA ESTEVES |
3 | VLADIMIR BRICHTA |
4 | RAFAEL CORTEZ |
5 | LEONARDO |
6 | TIAGO LEIFERT |
7 | CELSO PORTIOLLI |
8 | CLAUDIA ABREU |
9 | GIOVANNA ANTONELLI |
10 | MARIA FERNANDA CANDIDO |
11 | GISELE BUNDCHEN |
12 | ANITTA |
13 | BRUNO GAGLIASSO |
14 | RONALDO FENOMENO |
15 | IVETE SANGALO |
Fonte: Easy Celebridades | Agosto, Setembro e Outubro de 2017 | TV Aberta – São Paulo |
Já a celebridade que representou a maior quantidade de marcas no período foi a cantora Ivete Sangalo, presente em campanhas de 4 produtos diferentes: Laureate, Luftal, Vivo e Wella Koleston.
Entre as categorias de produtos que mais utilizaram celebridades em suas campanhas estão Tônico, Fortificantes e Vitaminas e Varejo Telecomunicações Móvel.
CATEGORIAS COM MAIOR PRESENÇA DE CELEBRIDADES | ||
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Posição | Categoria | Total de Celebridades |
1 | TONICO FORTIFICANTE E VITAMINA | 12 |
2 | VAREJO TELECOMUNICACOES MOVEL | 10 |
3 | OUTROS MEDICAMENTOS | 8 |
4 | CARTOES DE CREDITO E DEBITO | 6 |
5 | ENSINO ESCOLAR E UNIVERSITARIO | 6 |
6 | MEDICAMENTO GRIPE E RESFRIADO | 6 |
7 | MULTI CATEGORIAS | 6 |
8 | HIGIENE E BELEZA CAPILAR | 5 |
9 | LOJAS DE DEPARTAMENTO | 5 |
10 | CALCADOS ADULTO | 4 |
Fonte: Easy Celebridades | Agosto, Setembro e Outubro de 2017 | TV Aberta – São Paulo |
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