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Mais de 30 mil novos anunciantes passaram a investir em publicidade no Brasil em 2016, aponta Kantar IBOPE Media

Total de anunciantes que destinaram verbas à compra de espaço publicitário nos meios monitorados pela empresa chegou a 63 mil no ano passado

A Kantar IBOPE Media lança hoje o estudo Retrospectiva & Perspectivas 2016, que reporta, entre outras análises, o volume de compra de espaço publicitário nos principais meios de comunicação do país – desconsiderando dos valores os descontos e negociações. Ao todo, mais de 63 mil anunciantes investiram nos meios e veículos presentes na cobertura da Kantar IBOPE Media no ano passado. Desses, mais de 30 mil são novos anunciantes, que destinaram o equivalente a R$ 5,2 bilhões em propaganda, representando 4% do bolo publicitário total.

No ranking geral, entre os três maiores anunciantes multisetoriais do período estão Unilever Brasil, Hypermarcas e Procter&Gamble – o último saiu da 11ª posição no ranking de 2015 para a sexta em 2016, aumentando significativamente seus investimentos no segmento de higiene doméstica. Outro anunciante que se destacou no período foi a General Motors, que aumentou seus investimentos em mídia em 36%.

ANUNCIANTES R$ (000)
Jan a Dez/2016 Jan a Dez/2015
GENOMMA 3.448.412 3.951.605
VIA VAREJO 3.219.919 3.851.141
UNILEVER BRASIL 2.793.305 3.109.355
HYPERMARCAS 2.285.532 2.236.988
CAIXA (GFC) 1.704.645 1.915.750
PROCTER E GAMBLE 1.586.902 975.891
AMBEV 1.207.439 1.463.305
TELEFONICA 1.158.684 1.269.577
TRIVAGO 1.122.876 707.733
GENERAL MOTORS 1.118.900 823.904
DIVCOM PHARMA NORDESTE 1.051.632 938.938
COCA COLA 985.284 854.353
BCO DO BRASIL (GFC) 974.870 1.037.666
ITAU 972.088 964.787
SUPERMERCADO GUANABARA 969.652 727.579
CLARO* 957.245
BRADESCO 925.841 886.522
BRF BRASIL FOODS 925.219 817.895
O BOTICARIO 913.401 845.456
SEARA 893.916 860.063
PETROBRAS (GFC) 839.045 1.331.478
ULTRAFARMA* 835.913
TIM BRASIL 818.061 802.551
CERVEJARIA PETROPOLIS 810.887 820.203
CARREFOUR* 809.764
VOLKSWAGEN 780.689 784.898
RECKITT BENCKISER 743.179 778.449
GRUPO PAO DE ACUCAR 712.697 828.672
DOLLY* 709.431
FIAT 697.449 994.926

Fonte: Kantar IBOPE Media – Monitor Evolution – dezembro 2016.
– Anunciantes que não constavam no ranking anual de 2015.

O desempenho do mercado publicitário acompanhou a variação da economia em 2016. Ainda assim, o mercado de mídia respondeu positivamente a partir do 2º semestre, crescendo na última metade do ano 14% em relação ao 1º semestre – mesmo comportamento registrado em 2015. A compra de espaço publicitário no Brasil movimentou o equivalente a R$ 129,9 bilhões em 2016, praticamente o mesmo patamar registrado no ano anterior, com ligeira retração de 1,6%. O valor foi baseado no monitoramento do espaço ocupado em mais de 600 veículos e em suas tabelas de preço, desconsiderando descontos e negociações.

“Em 2016, a Kantar IBOPE Media desenvolveu diversas iniciativas de ampliação para manter a representatividade da base de investimento publicitário a partir do monitoramento de mercados, veículos e formatos”, explica Dora Câmara, Diretora Comercial Brasil da Kantar IBOPE Media.

Fonte: Kantar IBOPE Media – Monitor Evolution – dezembro 2016.

De acordo com o estudo, a TV (aberta, paga e merchandising) segue como principal destino das verbas de mídia, atraindo 70% do total de compra de espaço publicitário em 2016. O meio acumulou R$ 95,9 bilhões, representando um crescimento de 4,3% no período. Já o jornal teve comportamento semelhante ao do ano anterior e recebeu o equivalente a R$ 15,2 bilhões no ano passado. A mídia exterior (OOH) também teve destaque, com crescimento de 17% em comparação a 2015.

Em TV aberta, do total de 19.956 anunciantes presentes no meio, 13 mil foram exclusivos. A concentração de exclusivos também foi expressiva no jornal, somando 60% dos 18 mil anunciantes do meio.

MEIOS Jan a Dez/2016
R$ (000) (%)
Total 129.984.446 100
TV ABERTA 71.616.459 55,1
TV ASSINATURA 16.407.050 12,6
JORNAL 15.263.439 11,7
TV MERCHANDISING 7.955.511 6,1
RADIO 4.894.977 3,8
REVISTA 4.737.082 3,6
DISPLAY 4.513.854 3,5
OOH 2.888.245 2,2
SEARCH 1.197.832 0,9
CINEMA 509.998 0,4

Fonte: Kantar IBOPE Media – Monitor Evolution – dezembro 2016.

A agência Y&R permanece na liderança do ranking das maiores agências do país, sendo responsável pela compra de um total de R$ 5,9 bilhões em espaço publicitário de acordo com o levantamento. Em seguida aparecem WMcCann, Almap BBDO, Ogilvy e Mather Brasil e Publicis PBC Comunicação. Passaram a figurar no ranking de 2016 as agências David Brasil, OMZ Ideias em Comunicação, Link Propaganda e Comunicação, Giacometti Propaganda e FSB.

RK AGENCIAS R$ (000)
Jan a Dez/2016 Jan a Dez/2015
1 Y R 5.991.697 7.022.245
2 WMCCANN 3.704.401 3.502.086
3 ALMAP BBDO 3.693.633 3.444.893
4 OGILVY E MATHER BRASIL 3.441.134 3.820.652
5 PUBLICIS PBC COMUNICACAO 3.206.446 2.591.769
6 AFRICA 3.054.104 3.507.865
7 LEO BURNETT TAILOR MADE 2.866.588 3.231.056
8 HAVAS WORLDWIDE 2.736.473 2.825.379
9 TALENT MARCEL 2.681.605 1.468.913
10 MY PROPAGANDA 2.285.209 2.236.877
11 LEW LARA TBWA 2.263.410 1.799.283
12 JWT 2.202.667 2.419.039
13 DPZ E T 1.935.001 2.346.063
14 PROPEG 1.881.571 1.500.403
15 MULLEN LOWE BRASIL 1.861.214 2.695.074
16 FCB BRASIL 1.806.773 2.041.789
17 ESCALA COMUNICACAO 1.805.609 1.227.869
18 F NAZCA S E S 1.719.878 1.457.005
19 LDC 1.700.073 1.517.335
20 NBS 1.672.704 1.584.500
21 PANDORA PUBLICIDADE 1.533.181 1.159.010
22 ARTPLAN 1.487.918 1.480.760
23 Z MAIS 1.459.454 896.915
24 DM9DDB 1.236.521 2.461.408
25 AGENCIA WE 1.207.044 1.069.501
26 MULTI SOLUTION 1.202.031 1.264.086
27 RINO COM 1.191.008 762.479
28 GREY 1.092.628 1.215.560
29 HEADS PROPAGANDA 1.088.511 1.379.180
30 E MIDIA PROPAGANDA E MARKETING 1.038.072 1.081.976
31 FULLPACK COMUNICACAO 970.988 733.083
32 NEOGAMA 933.189 1.195.086
33 WIEDEN KENNEDY 784.884 706.128
34 FISCHER 707.654 753.653
35 NOVA SB 643.101 1.243.305
36 REF MAIS T 626.498 632.760
37 MASTER PUBLICIDADE 622.338 825.162
38 SINERGIA PUBLICIDADE 597.326 521.449
39 MOMA PROPAGANDA 596.683 570.299
40 3A WORLDWIDE SOUTH AMERICA 484.624 462.229
41 DAVID BRASIL 473.542
42 OMZ IDEIAS EM COMUNICACAO 437.028
43 SANTA CLARA 431.521 348.576
44 PANDA AGENCIA 426.689 375.039
45 DENTSU 418.028 420.849
46 I BRASIL COMUNICACAO 288.291 913.097
47 LINK PROPAGANDA E COMUNICACAO 277.917
48 GIACOMETTI PROPAGANDA 274.177
49 FSB 244.046
50 MCGARRYBOWEN 241.306 394.575

* Agências que não constavam no ranking anual de 2015.
Fonte: Kantar IBOPE Media – Monitor Evolution – dezembro 2016.

Para saber mais sobre panorama do mercado publicitário brasileiro em 2016 e as tendências para este ano, faça o download do estudo.

Sobre a Kantar IBOPE Media

A Kantar IBOPE Media é a divisão latino-americana da Kantar Media, líder global em inteligência de mídia. A empresa oferece as mais abrangentes e precisas informações sobre consumo, desempenho e investimento de mídia, provendo aos clientes da América Latina dados para a melhor tomada de decisão.

Parte do grupo Kantar – braço do Grupo WPP responsável pela gestão de informação – a Kantar IBOPE Media conta com aproximadamente 3.500 colaboradores e possui operações em 15 países latino-americanos.

Sobre a Kantar Media

A Kantar Media é líder global em inteligência de mídia, fornecendo aos clientes dados que precisam para tomar decisões informadas sobre todos os aspectos da medição, monitoramento e planejamento de mídia. Parte da Kantar, braço da WPP de gestão de investimentos de dados, a Kantar Media fornece informações abrangentes e precisas sobre o consumo, desempenho e investimento em mídia.

Para mais informações, visite o site www.kantarmedia.com