Releases

Mais de 60 mil anunciantes investiriam em publicidade no Brasil em 2017

A Kantar IBOPE Media lança hoje o estudo Retrospectiva & Perspectivas 2017, que reporta, entre outras análises, o montante destinado para compra de espaços em mídia no país. Ao todo, 61.380 anunciantes marcaram presença nos meios e veículos monitorados pela empresa, sendo a Hypermacas o principal anunciante, com 64% de crescimento em comparação ao ano anterior.

Entre os 10 maiores anunciantes no período, quatro são do segmento farmacêutico: além da Hypermarcas, a Genomma está na vice-liderança, a Divcom Pharma Nordeste vem em 6º lugar e Ultrafarma ocupa a 10ª posição.

TOP 10 SETORES ECONÔMICOS – GROSS AD VALUE INDEX (2016 = 100)

Fonte: Kantar IBOPE Media – Advertising Intelligence

Praças – Entre os mercados monitorados, São Paulo segue como líder, absorvendo ¼ de toda a verba destinada para compra de espaço publicitário. Ao lado de Rio de Janeiro e Belo Horizonte, os três mercados são responsáveis por receber 38% de todo o investimento de mídia do país.

PRAÇAS Jan a Dez/2017 Jan a Dez/2016
GROSS AD VALUE*

R$ (000)

(%) GROSS AD VALUE*

R$ (000)

(%)
Total 134.089.406 100 129.984.446 100
SAO PAULO 32.933.895 24,6 31.037.847 23,9
RIO DE JANEIRO 13.023.115 9,7 12.873.684 9,9
BELO HORIZONTE 5.109.755 3,8 5.176.847 4,0
PORTO ALEGRE 4.234.691 3,2 4.253.776 3,3
CURITIBA 3.184.349 2,4 3.101.653 2,4
FORTALEZA 2.802.251 2,1 2.885.796 2,2
SALVADOR 2.721.038 2,0 2.920.398 2,2
BRASILIA 2.620.158 2,0 2.564.833 2,0
RECIFE 2.552.452 1,9 2.677.239 2,1
CAMPINAS 2.397.214 1,8 2.441.362 1,9
FLORIANOPOLIS 2.199.426 1,6 2.170.760 1,7
BELEM 2.143.216 1,6 1.886.578 1,5
GOIANIA 1.748.785 1,3 1.644.602 1,3
SANTOS 1.588.725 1,2 1.525.481 1,2
VITORIA 1.517.439 1,1 1.459.199 1,1

Fonte: Kantar IBOPE Media – Monitor Evolution – ME1712TOTALPTVSH – Período: de Jan/2017 a Dez/2017
*Valores publicitários brutos (GAV – Gross Advertising Value), desconsiderando descontos e negociações.

 

Quando considerada a origem da autorização da verba de mídia aplicada nestes mercados, 75% dos investimentos realizados em São Paulo foram de anunciantes que autorizaram a partir da capital. Manaus e Fortaleza são outros mercados que possuem uma participação elevada de verba de mídia autorizada a partir de anunciantes locais.

ORIGEM DA VERBA – GROSS AD VALUE

Fonte: Kantar IBOPE Media – Advertising Intelligence

A Kantar IBOPE Media monitora os investimentos das marcas aplicados nos principais veículos de comunicação do país, disponibilizando o total das verbas destinadas à publicidade em TV aberta, TV por assinatura, rádio, cinema, revista, jornal, out-of-home, e formatos display e search de internet. Os valores reportados são baseados no espaço ocupado pelos anunciantes e na tabela de preço dos veículos, sem qualquer redução resultante de descontos negociados entre as partes. Portanto, não representam os investimentos reais de agências e anunciantes com a compra de espaços de mídia, da mesma forma que não equivalem ao faturamento real obtido pelos veículos com a comercialização de seus inventários.

O estudo Retrospectiva e Perspectiva 2017 – que traz informações completas e detalhadas sobre os meios, setores, categorias de produtos, mercados e anunciantes que se destacaram no ano – está disponível na íntegra no site da Kantar IBOPE Media.

 

Sobre a Kantar IBOPE Media

A Kantar IBOPE Media é a divisão latino-americana da Kantar Media, líder global em inteligência de mídia. A empresa oferece as mais abrangentes e precisas informações sobre consumo, desempenho e investimento de mídia, provendo aos clientes da América Latina dados para a melhor tomada de decisão.

Parte do grupo Kantar – braço do Grupo WPP responsável pela gestão de informação – a Kantar IBOPE Media conta com aproximadamente 3.500 colaboradores e possui operações em 15 países latino-americanos.

Sobre a Kantar Media

A Kantar Media é líder global em inteligência de mídia, fornecendo aos clientes dados que precisam para tomar decisões informadas sobre todos os aspectos da medição, monitoramento e planejamento de mídia. Parte da Kantar, braço da WPP de gestão de investimentos de dados, a Kantar Media fornece informações abrangentes e precisas sobre o consumo, desempenho e investimento em mídia.