A Kantar IBOPE Media lança hoje o estudo Retrospectiva & Perspectivas 2017, que reporta, entre outras análises, o montante destinado para compra de espaços em mídia no país. Ao todo, 61.380 anunciantes marcaram presença nos meios e veículos monitorados pela empresa, sendo a Hypermacas o principal anunciante, com 64% de crescimento em comparação ao ano anterior.
Entre os 10 maiores anunciantes no período, quatro são do segmento farmacêutico: além da Hypermarcas, a Genomma está na vice-liderança, a Divcom Pharma Nordeste vem em 6º lugar e Ultrafarma ocupa a 10ª posição.
TOP 10 SETORES ECONÔMICOS – GROSS AD VALUE INDEX (2016 = 100)
Fonte: Kantar IBOPE Media – Advertising Intelligence
Praças – Entre os mercados monitorados, São Paulo segue como líder, absorvendo ¼ de toda a verba destinada para compra de espaço publicitário. Ao lado de Rio de Janeiro e Belo Horizonte, os três mercados são responsáveis por receber 38% de todo o investimento de mídia do país.
| PRAÇAS | Jan a Dez/2017 | Jan a Dez/2016 | ||
|---|---|---|---|---|
| GROSS AD VALUE*
R$ (000) |
(%) | GROSS AD VALUE*
R$ (000) |
(%) | |
| Total | 134.089.406 | 100 | 129.984.446 | 100 |
| SAO PAULO | 32.933.895 | 24,6 | 31.037.847 | 23,9 |
| RIO DE JANEIRO | 13.023.115 | 9,7 | 12.873.684 | 9,9 |
| BELO HORIZONTE | 5.109.755 | 3,8 | 5.176.847 | 4,0 |
| PORTO ALEGRE | 4.234.691 | 3,2 | 4.253.776 | 3,3 |
| CURITIBA | 3.184.349 | 2,4 | 3.101.653 | 2,4 |
| FORTALEZA | 2.802.251 | 2,1 | 2.885.796 | 2,2 |
| SALVADOR | 2.721.038 | 2,0 | 2.920.398 | 2,2 |
| BRASILIA | 2.620.158 | 2,0 | 2.564.833 | 2,0 |
| RECIFE | 2.552.452 | 1,9 | 2.677.239 | 2,1 |
| CAMPINAS | 2.397.214 | 1,8 | 2.441.362 | 1,9 |
| FLORIANOPOLIS | 2.199.426 | 1,6 | 2.170.760 | 1,7 |
| BELEM | 2.143.216 | 1,6 | 1.886.578 | 1,5 |
| GOIANIA | 1.748.785 | 1,3 | 1.644.602 | 1,3 |
| SANTOS | 1.588.725 | 1,2 | 1.525.481 | 1,2 |
| VITORIA | 1.517.439 | 1,1 | 1.459.199 | 1,1 |
Fonte: Kantar IBOPE Media – Monitor Evolution – ME1712TOTALPTVSH – Período: de Jan/2017 a Dez/2017
*Valores publicitários brutos (GAV – Gross Advertising Value), desconsiderando descontos e negociações.
Quando considerada a origem da autorização da verba de mídia aplicada nestes mercados, 75% dos investimentos realizados em São Paulo foram de anunciantes que autorizaram a partir da capital. Manaus e Fortaleza são outros mercados que possuem uma participação elevada de verba de mídia autorizada a partir de anunciantes locais.
ORIGEM DA VERBA – GROSS AD VALUE
Fonte: Kantar IBOPE Media – Advertising Intelligence
A Kantar IBOPE Media monitora os investimentos das marcas aplicados nos principais veículos de comunicação do país, disponibilizando o total das verbas destinadas à publicidade em TV aberta, TV por assinatura, rádio, cinema, revista, jornal, out-of-home, e formatos display e search de internet. Os valores reportados são baseados no espaço ocupado pelos anunciantes e na tabela de preço dos veículos, sem qualquer redução resultante de descontos negociados entre as partes. Portanto, não representam os investimentos reais de agências e anunciantes com a compra de espaços de mídia, da mesma forma que não equivalem ao faturamento real obtido pelos veículos com a comercialização de seus inventários.
O estudo Retrospectiva e Perspectiva 2017 – que traz informações completas e detalhadas sobre os meios, setores, categorias de produtos, mercados e anunciantes que se destacaram no ano – está disponível na íntegra no site da Kantar IBOPE Media.
Sobre a Kantar IBOPE Media
A Kantar IBOPE Media é a divisão latino-americana da Kantar Media, líder global em inteligência de mídia. A empresa oferece as mais abrangentes e precisas informações sobre consumo, desempenho e investimento de mídia, provendo aos clientes da América Latina dados para a melhor tomada de decisão.
Parte do grupo Kantar – braço do Grupo WPP responsável pela gestão de informação – a Kantar IBOPE Media conta com aproximadamente 3.500 colaboradores e possui operações em 15 países latino-americanos.
Sobre a Kantar Media
A Kantar Media é líder global em inteligência de mídia, fornecendo aos clientes dados que precisam para tomar decisões informadas sobre todos os aspectos da medição, monitoramento e planejamento de mídia. Parte da Kantar, braço da WPP de gestão de investimentos de dados, a Kantar Media fornece informações abrangentes e precisas sobre o consumo, desempenho e investimento em mídia.
