De acordo com levantamento da Kantar IBOPE Media, entre 11 de março e 9 de abril, as marcas de chocolate investiram R$ 102 milhões na compra de espaço publicitário em televisão, o que significa um aumento de 149% em relação ao período que antecedeu a Páscoa no ano passado. O levantamento foi realizado em 15 mercados e identificou nove anunciantes da categoria. A Cacau Show liderou o ranking, seguido por Mondelez e Masterfoods.
| ANUNCIANTE – TOP 5 | R$ (000) |
|---|---|
| CACAU SHOW | 62.787 |
| MONDELEZ | 8.697 |
| MASTERFOODS | 8.121 |
| FERRERO | 7.917 |
| GAROTO | 5.913 |
| OUTROS | 9.461 |
| TOTAL | 102.896 |
Fonte: Kantar IBOPE Media – Video Track
Os dados são do VideoTrack, solução da Kantar IBOPE Media que permite a análise da eficiência das campanhas em televisão, considerando os resultados de alcance (número de pessoas atingidas) e de frequência (quantas vezes, em média, cada pessoa assistiu ao comercial). O volume de inserções cresceu 1%, o que representou 11 mil inserções em um mês. Esta estratégia permitiu que mais de 62 milhões de pessoas fossem atingidas, com cada indivíduo assistindo, em média, 36 comerciais de chocolate.
Entre os mercados, São Paulo concentrou 44% da verba em TV, seguido por Rio de Janeiro e Belo Horizonte.
| PRAÇAS | R$ (000) | R$ PART. % |
|---|---|---|
| SAO PAULO | 45.024 | 44% |
| RIO DE JANEIRO | 11.693 | 11% |
| BELO HORIZONTE | 7.302 | 7% |
| PORTO ALEGRE | 6.353 | 6% |
| CURITIBA | 5.102 | 5% |
| FLORIANOPOLIS | 3.932 | 4% |
| SALVADOR | 3.744 | 4% |
| CAMPINAS | 3.673 | 4% |
| RECIFE | 3.478 | 3% |
| FORTALEZA | 2.795 | 3% |
| BRASILIA | 2.704 | 3% |
| GOIANIA | 2.108 | 2% |
| BELEM | 1.964 | 2% |
| VITORIA | 1.645 | 2% |
| MANAUS | 1.378 | 1% |
| TOTAL | 102.896 |
Fonte: Kantar IBOPE Media – Video Track
Os resultados deste estudo têm como base o volume de espaço ocupado em publicidade pelos anunciantes em TV aberta e a tabela de preços dos veículos, desconsiderando descontos e negociações.
Sobre a Kantar IBOPE Media
A Kantar IBOPE Media é a divisão latino-americana da Kantar Media, líder global em inteligência de mídia. A empresa oferece as mais abrangentes e precisas informações sobre consumo, desempenho e investimento de mídia, provendo aos clientes da América Latina dados para a melhor tomada de decisão.
Parte do grupo Kantar – braço do Grupo WPP responsável pela gestão de informação – a Kantar IBOPE Media conta com aproximadamente 3.500 colaboradores e possui operações em 15 países latino-americanos.
Sobre a Kantar Media
A Kantar Media é líder global em inteligência de mídia, fornecendo aos clientes dados que precisam para tomar decisões informadas sobre todos os aspectos da medição, monitoramento e planejamento de mídia. Parte da Kantar, braço da WPP de gestão de investimentos de dados, a Kantar Media fornece informações abrangentes e precisas sobre o consumo, desempenho e investimento em mídia.