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Más de 30 mil nuevos anunciantes pasaron a invertir en publicidad en Brasil en 2016, según Kantar IBOPE Media

El total de anunciantes que invirtieron en la compra de espacio publicitario en los medios monitoreados por la empresa llegó hasta 63 mil el año pasado.

Kantar IBOPE Media lanzó el estudio “Retrospectiva e Perspectivas 2016”, que reporta, entre otros análisis, el volumen de compra de espacio publicitario en los principales medios de comunicación del país – sin considerar los valores de descuentos y negociaciones. En conjunto, más de 63 mil anunciantes invirtieron en los medios y vehículos presentes en la cobertura de Kantar IBOPE Media el año pasado. Del total, más de 30 mil son nuevos anunciantes, que destinaron el equivalente a R$ 5,2 billones en propaganda, representando el 4% de toda la torta publicitaria.

En el ranking general, entre los tres mayores anunciantes multi-sectoriales del período se encuentran Unilever Brasil, Hypermarcas y Procter and Gamble- este último pasó de la posición 11 en el ranking de 2015 a la 6 en 2016, incrementando significativamente sus inversiones en el segmento de higiene doméstica. Otro anunciante que se destacó en el período fue General Motors, que incrementó sus inversiones en medios en un 36%.

ANUNCIANTES R$ (000)
Ene a Dic/2016 Ene a Dic/2015
GENOMMA 3.448.412 3.951.605
VIA VAREJO 3.219.919 3.851.141
UNILEVER BRASIL 2.793.305 3.109.355
HYPERMARCAS 2.285.532 2.236.988
CAIXA (GFC) 1.704.645 1.915.750
PROCTER E GAMBLE 1.586.902 975.891
AMBEV 1.207.439 1.463.305
TELEFONICA 1.158.684 1.269.577
TRIVAGO 1.122.876 707.733
GENERAL MOTORS 1.118.900 823.904
DIVCOM PHARMA NORDESTE 1.051.632 938.938
COCA COLA 985.284 854.353
BCO DO BRASIL (GFC) 974.870 1.037.666
ITAU 972.088 964.787
SUPERMERCADO GUANABARA 969.652 727.579
CLARO* 957.245
BRADESCO 925.841 886.522
BRF BRASIL FOODS 925.219 817.895
O BOTICARIO 913.401 845.456
SEARA 893.916 860.063
PETROBRAS (GFC) 839.045 1.331.478
ULTRAFARMA* 835.913
TIM BRASIL 818.061 802.551
CERVEJARIA PETROPOLIS 810.887 820.203
CARREFOUR* 809.764
VOLKSWAGEN 780.689 784.898
RECKITT BENCKISER 743.179 778.449
GRUPO PAO DE ACUCAR 712.697 828.672
DOLLY* 709.431
FIAT 697.449 994.926

Fuente: Kantar IBOPE Media – Monitor Evolution – Diciembre 2016.
– Anunciantes que no estaban en el ranking anual de 2015.

El desempeño del mercado publicitario acompañó los cambios en la economía en 2016. Aún así, el mercado de medios respondió positivamente a partir del segundo semestre, creciendo en la última mitad del año 14% en relación al primer semestre – el mismo comportamiento fue registrado en 2015. La compra de espacio publicitario en Brasil movió el equivalente a R$ 129,9  billones en 2016, prácticamente la misma base registrada el año anterior, con una ligera retracción del 1,6%. El valor fue basado en el monitoreo del espacio ocupado en más de 600 vehículos y en sus tablas de precio, sin considerar descuentos y negociaciones.

“En 2016, Kantar IBOPE Media desarrolló diversas iniciativas de ampliación para mantener la representatividad de la base de inversión publicitaria a partir del monitoreo de mercados, vehículos y formatos”, explica Dora Câmara, Directora Comercial Brasil de Kantar IBOPE Media.

Fuente: Kantar IBOPE Media – Monitor Evolution – Diciembre 2016.

De acuerdo al estudio, la TV (abierta, paga y merchandising) sigue siendo el principal destino de la inversión en medios, atrayendo el 70% del total de la compra del espacio publicitario en 2016. El medio acumuló R$ 95,9 billones, representando un crecimiento de 4,3% en el período. El periódico/diario tuvo un comportamiento semejante al del año anterior y recibió el equivalente a R$ 15,2  billones el año pasado. Los medios exteriores (OOH) también se destacó, con un crecimiento del 17% en comparación al 2015.

En TV abierta, del total de 19.956 anunciantes presentes en el medio, 13 mil fueron exclusivos. La concentración de exclusivos también se manifestó en el periódico/diario, sumando 60% de los 18 mil anunciantes del medio.

MEDIOS Ene a Dic/2016
R$ (000) (%)
Total 129.984.446 100
TV ABIERTA 71.616.459 55,1
PAY TV 16.407.050 12,6
PERIÓDICO 15.263.439 11,7
TV MERCHANDISING 7.955.511 6,1
RADIO 4.894.977 3,8
REVISTA 4.737.082 3,6
DISPLAY 4.513.854 3,5
OOH 2.888.245 2,2
SEARCH 1.197.832 0,9
CINEMA 509.998 0,4

Fuente: Kantar IBOPE Media – Monitor Evolution – Diciembre 2016.

La agencia Y&R permanece como líder del ranking de las mayores agencias del país, siendo responsable por la compra de un total de R$ 5,9 billones en espacio publicitario, de acuerdo con el estudio. Enseguida, aparecen WMcCann, Almap BBDO, Ogilvy e Mather Brasil y Publicis PBC Comunicação. Surgieron en el ranking de 2016 las agencias David Brasil, OMZ Ideias em Comunicação, Link Propaganda e Comunicação, Giacometti Propaganda y FSB.

RK AGENCIAS R$ (000)
Ene a Dic/2016 Ene a Dic/2015
1 Y R 5.991.697 7.022.245
2 WMCCANN 3.704.401 3.502.086
3 ALMAP BBDO 3.693.633 3.444.893
4 OGILVY E MATHER BRASIL 3.441.134 3.820.652
5 PUBLICIS PBC COMUNICACAO 3.206.446 2.591.769
6 AFRICA 3.054.104 3.507.865
7 LEO BURNETT TAILOR MADE 2.866.588 3.231.056
8 HAVAS WORLDWIDE 2.736.473 2.825.379
9 TALENT MARCEL 2.681.605 1.468.913
10 MY PROPAGANDA 2.285.209 2.236.877
11 LEW LARA TBWA 2.263.410 1.799.283
12 JWT 2.202.667 2.419.039
13 DPZ E T 1.935.001 2.346.063
14 PROPEG 1.881.571 1.500.403
15 MULLEN LOWE BRASIL 1.861.214 2.695.074
16 FCB BRASIL 1.806.773 2.041.789
17 ESCALA COMUNICACAO 1.805.609 1.227.869
18 F NAZCA S E S 1.719.878 1.457.005
19 LDC 1.700.073 1.517.335
20 NBS 1.672.704 1.584.500
21 PANDORA PUBLICIDADE 1.533.181 1.159.010
22 ARTPLAN 1.487.918 1.480.760
23 Z MAIS 1.459.454 896.915
24 DM9DDB 1.236.521 2.461.408
25 AGENCIA WE 1.207.044 1.069.501
26 MULTI SOLUTION 1.202.031 1.264.086
27 RINO COM 1.191.008 762.479
28 GREY 1.092.628 1.215.560
29 HEADS PROPAGANDA 1.088.511 1.379.180
30 E MIDIA PROPAGANDA E MARKETING 1.038.072 1.081.976
31 FULLPACK COMUNICACAO 970.988 733.083
32 NEOGAMA 933.189 1.195.086
33 WIEDEN KENNEDY 784.884 706.128
34 FISCHER 707.654 753.653
35 NOVA SB 643.101 1.243.305
36 REF MAIS T 626.498 632.760
37 MASTER PUBLICIDADE 622.338 825.162
38 SINERGIA PUBLICIDADE 597.326 521.449
39 MOMA PROPAGANDA 596.683 570.299
40 3A WORLDWIDE SOUTH AMERICA 484.624 462.229
41 DAVID BRASIL 473.542
42 OMZ IDEIAS EM COMUNICACAO 437.028
43 SANTA CLARA 431.521 348.576
44 PANDA AGENCIA 426.689 375.039
45 DENTSU 418.028 420.849
46 I BRASIL COMUNICACAO 288.291 913.097
47 LINK PROPAGANDA E COMUNICACAO 277.917
48 GIACOMETTI PROPAGANDA 274.177
49 FSB 244.046
50 MCGARRYBOWEN 241.306 394.575

* Agencias que no hacían parte del ranking anual de 2015
Fuente: Kantar IBOPE Media – Monitor Evolution – Diciembre 2016.

Para saber más sobre el panorama del mercado publicitario brasilero en 2016 y las tendencias para este año, por favor descargue el estudio.

Acerca de Kantar IBOPE Media

Kantar IBOPE Media es la división Latinoamericana de Kantar Media, líder global en inteligencia de medios de comunicación. La compañía ofrece la información más completa y precisa sobre el consumo, desempeño y la inversión en medios, proporcionando a los clientes en América Latina datos para la mejor toma de decisiones.

Parte del grupo Kantar – brazo del Grupo WPP responsable por la gestión de la información – Kantar IBOPE Media cuenta con aproximadamente 3.500 empleados y operaciones en 15 países latinoamericanos.

Acceda a www.kantaribopemedia.com  para obtener más información.

Acerca de Kantar Media

Kantar Media es líder global en inteligencia de medios de comunicación, proporcionando a los clientes los datos necesarios para tomar decisiones informadas sobre todos los aspectos de medición, monitoreo y planeación de medios. Parte de Kantar, brazo de WPP de gestión de inversión de datos, Kantar Media proporciona información exhaustiva y precisa sobre el consumo, desempeño e inversión en medios de comunicación.

Para obtener más información, acceda a www.kantarmedia.com