Dados & Rankings

Media Compass – Jan a Dez | 2015

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Sobre o Media Compass

A Kantar IBOPE Media e o Grupo de Mídia se uniram para lançar o Media Compass –  um levantamento do volume total de investimento em publicidade no Brasil. O Media Compass divulgará trimestralmente uma estimativa do total de investimento publicitário no mercado brasileiro e a participação dos meios neste total. O projeto conta, ainda, com o apoio da ABAP e do Grupo Meio & Mensagem.

Critérios para elaboração dos rankings

Para que os rankings e valores reportados reflitam com maior precisão os investimentos realizados em mídia, são desconsideradas dos rankings as verbas de anunciantes e categorias de produtos que, em virtude de sua característica ou por pertencerem a grupos de comunicação, ocupam espaços publicitários embora sem o efetivo investimento pela mídia ocupada. Com base nessa característica, são excluídos os investimentos de anunciantes presentes na categoria Campanhas Beneficentes e Sociais (associações, entidades e fundações beneficentes, ONGs e campanhas sociais no geral), veículos de comunicação em geral (anúncios de veículos em outros meios, como canais de TV por assinatura, assinatura de jornal, revista etc.), e empresas pertencentes a um grupo de comunicação que destinam mais de 90% de sua verba em veículos do próprio grupo.

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