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Movistar+ e Kantar Media anunciam serviço de RPD [Return Path Data] para oferecer perspectivas granulares na visualização dos assinantes

O serviço usará coleta de dados da base de assinantes Movistar+ e da tecnologia de medição de audiência RPD da Kantar Media

Movistar+, principal operadora espanhola de telecomunicações – de propriedade da Telefónica S.A-, assinou um acordo com a Kantar Media para criação, implementação e gerenciamento de um serviço proprietário de medição de audiência.

O serviço usará a tecnologia RPD (Return Path Data)  de medição de audiência da Kantar Media para coletar dados de seus 4 milhões de assinantes por meio dos set-top boxes da Movistar+ e outros dispositivos conectados. O acordo inclui visualizações lineares, timeshiftviewing e serviços de vídeos sob demanda. Além disso, a Movistar+ terá acesso ao software de análise de ponta da Kantar Media, o Instar Analytics.

Richard Asquith, CEO Global de Audience Intelligence na Kantar Media, afirmou: “É com grande satisfação que fechamos parceria com a Movistar+ para criar e gerenciar este novo serviço. O anúncio de hoje só reforça nossa liderança em RPD, com mais de 20 serviços lançados no mundo todo na última década”.

Felipe de Lucas, Diretor Comercial de Publicidade na Movistar+ comentou: “Com este projeto, a Movistar+ visa contribuir para a adaptação da indústria da publicidade aos novos hábitos de consumo de mídia dos consumidores. Acreditamos que esta nova ferramenta ajudará os publicitários e as agências de mídia a alavancar a comunicação por múltiplas plataformas. Para este objetivo, a Kantar Media é a melhor parceira”.

O serviço de RPD da Movistar+ complementará a medição e métrica de audiência já existentes no mercado espanhol. A Kantar Media tem sido responsável pelos índices oficiais de TV por mais de 20 anos.

A Kantar Media oferece serviços de medição de TV em mais de 55 mercados no mundo todo. A empresa desenvolveu e operou medições de audiência por meio da tecnologia RPD desde 2005 para clientes na Espanha, Alemanha, Reino Unido, Estados Unidos, Austrália, Índia, Nova Zelândia, Malásia, Singapura, Hong Kong, África do Sul, Nigéria, Angola e Quênia.

Sobre a Movistar+

A Movistar+ é a provedora líder de entretenimento audiovisual na Espanha. Uma empresa Telefónica que oferece aos telespectadores conteúdo de esportes, filmes, séries e entretenimento da mais alta qualidade. Recentemente, ela também incluiu o novo canal # 0, que oferece conteúdo televisivo de qualidade a mais de 3,7 milhões de lares de assinantes, sendo a melhor forma de se explorar a ampla gama de conteúdo oferecido pela Movistar+. A Movistar+ continua a adicionar canais da melhor qualidade e a expandir seu extenso catálogo de conteúdo – tudo disponível sob demanda, o que permite que os clientes tenham acesso à TV em todos os dispositivos, onde e quando desejarem. No que diz respeito à tecnologia, a Movistar+ é pioneira, com transmissões em 3D, 4K e RV [Realidade virtual].

Sobre a Kantar Media

A Kantar Media é líder mundial em inteligência de mídias, proporcionando a seus clientes os dados de que necessitam para tomar decisões bem fundamentadas sobre todos os aspectos relativos a medição, monitoramento e seleção de mídia. Parte do Grupo Kantar, o braço de gestão de investimento de dados da WPP, a Kantar Media fornece as informações de inteligência mais abrangentes e precisas sobre consumo, desempenho e valor de mídia.

Para mais informações, acesse www.kantarmedia.com