Notícias

Mulher brasileira se considera independente, indica estudo da Kantar IBOPE Media

São Paulo, 7 de março de 2019 – A visão das mulheres sobre o seu poder de participação e posicionamento na sociedade vem ganhando destaque no Brasil. Segundo dados do Target Group Index, estudo da Kantar IBOPE Media, ao longo dos últimos 5 anos aumentou o número de mulheres que se declaram independentes no país. Ao todo, 66% das respondentes brasileiras se declaram uma pessoa muito independente – um acréscimo de 19% em relação a 2014. O levantamento mostra ainda que 38% das mulheres consideram seu trabalho mais que um simples emprego, enxergando a profissão como uma carreira.

 

Mulheres e mídia

Acompanhar as notícias e entender o atual cenário da sociedade é essencial para essas mulheres. Ainda de acordo com dados do Target Group Index, 89% das mulheres consomem mídia para se informar, sendo noticiários nacionais e internacionais o tema mais consumido por elas (83%).

Entretenimento também é função da mídia para boa parte das respondentes, com 79% tendo consumindo meios para tal (um aumento de 28% nos últimos 5 anos). Entre os conteúdos, destaque para “Futebol”, “Educação e Capacitação” e “Ciência e Tecnologia”, que apresentaram aumentos no consumo de 18%, 12% e 11%, respectivamente, em comparação ao ano passado.

O Target Group Index é um estudo single source que permite analisar o perfil demográfico e comportamental do consumidor nos principais mercados brasileiros, através de informações de atividades de lazer, hábitos de consumo de mídia, marcas e produtos, opiniões e atitudes.

A pesquisa representa os hábitos da população brasileira entre 12 e 75 anos, o equivalente a mais de 87 milhões de pessoas.

Fonte: Target Group Index BR TG 2018 II (2017 2s + 2018 1s)

 

Sobre a Kantar IBOPE Media

A Kantar IBOPE Media é a divisão latino-americana da Kantar Media, líder global em inteligência de mídia. A empresa oferece as mais abrangentes e precisas informações sobre consumo, desempenho e investimento de mídia, provendo aos clientes da América Latina dados para a melhor tomada de decisão.

Parte do grupo Kantar – braço do Grupo WPP responsável pela gestão de informação – a Kantar IBOPE Media conta com aproximadamente 3.500 colaboradores e possui operações em 15 países latino-americanos.

Acesse www.kantaribopemedia.com para mais informações.

 

Sobre a Kantar Media

A Kantar Media é líder global em inteligência de mídia, fornecendo aos clientes dados que precisam para tomar decisões informadas sobre todos os aspectos da medição, monitoramento e planejamento de mídia. Parte da Kantar, braço da WPP de gestão de investimentos de dados, a Kantar Media fornece informações abrangentes e precisas sobre o consumo, desempenho e investimento em mídia.

Para mais informações, visite o site www.kantarmedia.com