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Engajamento em tempo real no Twitter durante os Jogos Olímpicos é uma grande oportunidade para as marcas alcançarem uma audiência global

12Os dados do Kantar Twitter TV Ratings mostram que as reações percebidas no Reino Unido, Brasil, Espanha, Turquia e Filipinas, durante a transmissão da cerimônia de abertura dos Jogos Olímpicos do Rio foram mais positivas do que negativas e que, de longe, a emoção mais evidente foi “Admiração”. “Expectativa” e “Antecipação” também apareceram no TOP 5 em todos os países.

Ainda segundo os dados do KTTR, “Alegria” foi a segunda emoção mais comum no Brasil e nas Filipinas, já no Reino Unido e na Turquia foi “Critica”, embora ela tenha recebido números bem menores do que aqueles que continham “Admiração”.

Para Andy Brown, chairman e CEO da Kantar Media, “Os Jogos Olímpicos oferecem às marcas uma chance única para alcançar uma audiência global, mas isso requer que elas tenham uma visão holística de como irão planejar e mensurar suas campanhas”.

“Como os números do Kantar Twitter TV Ratings mostram, as transmissões de eventos têm uma relação de cooperação com outras plataformas, especialmente com as redes sociais. É crucial que as marcas e emissoras entendam o que os consumidores estão comentando sobre um programa, campanha ou conteúdo, se não eles estarão perdendo uma grade parte desse impacto.”, completa Andy.

Confira os principais números e curiosidades das atividades no Twitter, durante a transmissão da cerimônia de abertura dos Jogos Olímpicos Rio 2016, nos 5 mercados:

Reino Unido Espanha Brasil Turquia Filipinas
População do País 64.1 million 46.77 million 200.4 million 74.93 million 98.39 million
Total de autores únicos 56.786 32.392 395.000 2.631 4.653
Total de impressões 47,400,000 29,100,000 360,900,000 5,300,000 2,565,149
Média de tweets por minuto 245 366 17,3 26 14
  • Na Turquia e no Reino Unido, o pico mais alto de tweets aconteceu enquanto o aquecimento global foi abordado. No Reino Unido, o número de sentimentos positivos foi o dobro e na Turquia, os negativos foram ligeiramente maiores.
  • O orgulho nacional ficou evidente quando os atletas dos países entravam no estádio. Esse momento causou um dos maiores picos em todos os países
  • A maioria dos autores de tweets foram homens em todos os mercados, com exceção das Filipinas, onde o número de mulheres foi 7% maior

  • As hashtags mais usadas em todos os mercados foram #rio2016 e #openingceremony (#cerimoniadeabertura)
  • O tweet que alcançou mais impressões no Brasil foi de Thiago Pasqualotto, apresentador de TV e influenciador no Twitter desde 2008. Ele postou a foto de Gisele Bündchen, afirmando “DONA DO BRASIL”