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Publicidade cresceu 33% em São Paulo nos últimos anos e ultrapassa R$ 30 bilhões, afirma Kantar IBOPE Media

TV aberta foi o meio com maior participação

Prestes a comemorar seu 462º aniversário, a cidade de São Paulo se destaca como o maior mercado publicitário do país, com um crescimento de 33% nos últimos anos. De acordo com dados da Kantar IBOPE Media, que monitora o investimento em publicidade em 41 praças espalhadas pelo Brasil, o montante total destinado à cidade passou de R$ 23 bilhões em 2010 para mais de R$ 30 bilhões em 2014.

A TV aberta foi o meio que mais atraiu investimentos de anunciantes na cidade, com 58% de participação. A Copa do Mundo de futebol no Brasil foi responsável por um dos picos de investimento publicitário em televisão aberta em São Paulo, ocorrido no 1º semestre de 2014.

Jornal e rádio vêm logo depois da TV no ranking de participação dos meios, com 31% e 9% respectivamente.

Entre os setores, o que mais investiu em publicidade em São Paulo foi “Comércio e Varejo”, seguido por “Serviços ao Consumidor” e “Veículos, Peças e Acessórios”. Já quando analisada as categorias, “Lojas e Departamentos” aparece como líder em praticamente todo o período, com exceção de dois períodos (2º semestre de 2010 e 1º semestre de 2014) em que a categoria “Construção e Incorporação” assumiu a primeira posição.

Sobre a Kantar IBOPE Media

A Kantar IBOPE Media é líder de pesquisa de mídia na América Latina e, após a aquisição em 2015, faz parte da Kantar Media, líder global em inteligência de mídia, fornecendo aos clientes informações importantes para a tomada de decisões sobre todos os aspectos da medição, monitoramento e planejamento de mídia.

Parte do grupo Kantar, a empresa fornece as mais abrangentes e precisas informações sobre consumo, desempenho e investimento de mídia.