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#9 O poder dos dados de audiência pode ser aprimorado

Regras de ouro da medição de audiência

Uma medição de audiência precisa fornecer insights do comportamento de consumo que podem ser aprimorados com conjuntos de dados adicionais. Há um número crescente de aplicativos interessantes para dados de medição, que nos levam além do foco central da medição.

Compras e motivos:

A fusão de dados de visualização com o comportamento de compras nos ajuda a obter uma compreensão real do que mexe com os consumidores, a descobrir qualquer agitação em torno de marcas, programas, produtos e pessoas e a obter dados fundamentais sobre o retorno do investimento.

A Kantar Media liderou a convergência de dados de consumo de mídia com dados de compra dos consumidores, trabalhando com os colegas da Kantar Worldpanel.

“Nosso serviço de medição pode ser combinado com pesquisas de consumidores da Kantar para atingir usuários de marcas e produtos específicos, tornando o marketing mais eficiente”.
Henry Tan, COO da Astro, Malásia

Aplicativos de social TV e segunda tela:

Enquanto isso, a medição do engajamento da audiência por meio da atividade em redes sociais e aplicativos de segunda tela pode permitir um maior direcionamento para a audiência, buscando compreender melhor e aprimorar os dados. Serviços como o Kantar Twitter TV Ratings e o SyncNow oferecem a oportunidade de fornecer um maior contexto e uma maior compreensão do comportamento de visualização.