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Search, TV aberta e Jornal são os meios com maior número de anunciantes exclusivos

Estudo Retrospectiva & Perspectivas, da Kantar IBOPE Media, traz análise completa do mercado publicitário brasileiro

Os anunciantes, protagonistas do mercado de publicidade, mostraram-se leais aos meios com os quais possuem afinidade no decorrer do ano passado. Segundo o estudo Retrospectiva & Perspectivas, da Kantar IBOPE Media, 46.730 marcas e empresas compraram espaço publicitário nos meios e veículos monitorados pela empresa em 2015. Em Search, do total de 10.390 anunciantes, 68% usaram somente esta mídia em sua estratégia de publicidade. Na TV aberta, 66% de 21.203 marcas compraram espaço publicitário exclusividade nesta mídia. No caso do jornal, o patamar de anunciantes exclusivos também foi expressivo: 62% de 22.188.

 

Os 30 maiores anunciantes do Brasil são responsáveis por 30% do volume de compra de espaço publicitário do país. A Genomma, que passou da terceira para a primeira posição no ranking em 2015, registrou crescimento de 15% na comparação com o ano anterior, somando o equivalente a R$ 3,9 bilhões. A Via Varejo vem em segundo lugar, com aquisições na ordem de R$ 3,8 bilhões e queda de 10% em relação a 2014. A empresa inverteu de posição no ranking com a Unilever Brasil, que passou a ocupar a terceira posição em 2015, com R$ 3,1 bilhões em volume de compra de espaço publicitário – uma retração de 18% em comparação ao ano anterior.

Entre os anunciantes que estrearam no ranking neste ano estão Divcom Pharma Nordeste (13º), Seara (15º), BRF (21º), Supermercado Guanabara (26º), Trivago (27º) e Ricardo Eletro (30º).

Para saber mais sobre panorama do mercado publicitário brasileiro em 2015 e as tendências para este ano, acesse o estudo Retrospectiva & Perspectivas.