Soluções

Learning & Insights

As mudanças no cenário midiático trouxeram novos desafios para o mercado de mídia. Os consumidores nunca tiveram acesso a tantas informações, o que resulta na evolução do consumo linear para o consumo fragmentado dos meios de comunicação. Nesse contexto, como conduzir as decisões estratégicas para a direção correta?

A partir da análise de múltiplas bases de dados, a área de Learning & Insights da Kantar IBOPE Media oferece soluções customizadas para a América Latina por meio de relatórios analíticos, que auxiliam e fundamentam a tomada de decisões nos negócios.

A atuação de L&I é segmentada em quatro pilares:

MEIOS
Compreender a evolução dos meios é essencial para um planejamento de mídia eficiente. Os estudos de Learning & Insights auxiliam agências, veículos e anunciantes a identificar oportunidades de mercado, a potencializar ações de comunicação, com a combinação de diferentes plataformas, além de oferecer elementos que apoiam a defesa dos meios em determinadas estratégias.

PUBLICIDADE
A área de L&I apresenta um mapeamento completo do cenário publicitário onde o cliente atua, desde o monitoramento do investimento em publicidade nos principais meios, até a avaliação de campanhas já veiculadas, inclusive as da concorrência.

ESPORTE
Por meio da joint venture IBOPE Repucom, a área de L&I desenvolve estudos específicos para o setor de esportes, sendo responsável pelo SponsorLink – solução que oferece ao cliente uma visão panorâmica sobre os patrocínios e hábitos de consumo nesse setor.

CONSUMIDOR
Os estudos da área de Learning & Insights são utilizados para apontar novas tendências comportamentais de consumo. Em meio a tantas plataformas, o conteúdo é o prato principal para os consumidores. A partir da compreensão dessa relação entre o consumidor e as mídias, a área de L&I busca identificar oportunidades para atrair e engajar o público-alvo dos clientes.

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