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Tite cresce em aparições durante comercias pré-Copa

Dunga lidera o ranking de personalidades esportivas com mais inserções publicitárias na Grande São Paulo, seguido por Neymar e pelo atual técnico da seleção

A presença de personalidades ligadas ao futebol em comerciais de TV está aumentando a medida que a Copa do Mundo FIFA se aproxima. Segundo levantamento da Kantar IBOPE Media, realizado entre abril e maio na Grande São Paulo, Tite, atual técnico da seleção brasileira, esteve presente em campanhas para o Itaú, Samsung e Uninassau e apresentou um crescimento de 126% no volume de aparições no último mês, totalizando 267 aparições no período.

Dunga, ex-técnico da seleção brasileira, lidera o ranking entre as celebridades do futebol que mais apareceram em anúncios na TV aberta na praça, com mais de 1.500 aparições em comerciais para a Ultrafarma. Neymar foi a 2ª personalidade em volume de aparições, presente 405 vezes nos últimos dois meses, representando as marcas McDonald’s, Nívea, café Pilão e C&A.

Fonte: Kantar IBOPE Media – Easy Celebridades – GSP – abri e maio 2018

Ainda de acordo com levantamento da Kantar IBOPE Media, 14 anunciantes exploraram o uso de personalidades do futebol em suas campanhas no mercado de São Paulo. Em maio, o volume de aparições de celebridades do futebol em comerciais de TV aumentou 20% em relação ao mês anterior.

A Nivea, com o quinteto de jogadores do Paris Saint-Germain, Neymar, Thiago Silva, Daniel Alves e os franceses Adrien Rabiot e Kylian Mbappé, foi o anunciante com a maior quantidade de celebridades estrelando seus comerciais.

As campanhas da Samsung contaram com o técnico da seleção brasileira Tite e os ex-jogadores Jairzinho, Roberto Rivellino e Zico. A Telefônica, com Pelé e Gabriel Jesus, e a Ultrafarma, com Dunga e Neymar, seguem na sequência como os anunciantes que mais utilizaram personalidades do futebol para endossar suas marcas.

Fonte: Kantar IBOPE Media – Easy Celebridades – GSP – abri e maio 2018

Sobre a Kantar Media

A Kantar Media é líder global em inteligência de mídia, fornecendo aos clientes dados que precisam para tomar decisões informadas sobre todos os aspectos da medição, monitoramento e planejamento de mídia. Parte da Kantar, braço da WPP de gestão de investimentos de dados, a Kantar Media fornece informações abrangentes e precisas sobre o consumo, desempenho e investimento em mídia.
Sobre a Kantar IBOPE Media

A Kantar IBOPE Media é a divisão latino-americana da Kantar Media, líder global em inteligência de mídia. A empresa oferece as mais abrangentes e precisas informações sobre consumo, desempenho e investimento de mídia, provendo aos clientes da América Latina dados para a melhor tomada de decisão.

Parte do grupo Kantar – braço do Grupo WPP responsável pela gestão de informação – a Kantar IBOPE Media conta com aproximadamente 3.500 colaboradores e possui operações em 15 países latino-americanos.

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