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Transmissão do Oscar alcançou 9 milhões de telespectadores

A transmissão do Oscar 2018, na noite de domingo (4), alcançou quase 9 milhões de telespectadores, considerando desde o momento do red carpet até o final do evento de gala. As mulheres se destacaram entre o público que assistia o evento alcançando os 59%. A faixa entre 18 e 49 anos de idade representou 52% dos telespectadores da premiação.

Além disso, de acordo com dados do Kantar Social TV Ratings, a premiação somou 185 milhões de milhões de impressões (quantidade de vezes em que os tweets relacionados ao programa foram efetivamente visualizados) ao longo do dia. A cerimônia concentrou cerca de 70% do volume de tweets e o Red Carpet outros 20%. Os índices apontam que o ambiente de Social TV divergiu da escolha da academia para esse ano:

Categoria Mais citado no Twitter até o momento do anúncio do vencedor da categoria Vencedor escolhido pela academia
Melhor Filme Corra! A Forma da Água
Melhor Ator Daniel Kaluuya, por Corra! Gary Oldman, por O Destino de Uma Nação
Melhor Atriz Meryl Streep, por The Post Frances McDormand, por 3 Anúncios para Um Crime
Melhor Diretor Greta Gerwig, por Lady Bird Guillermo del Toro, por A Forma da Água

 

Os principais momentos da noite de premiação, de acordo com a mesma solução, foram:

1 – O filme Corra! vence como melhor roteiro original (Jordan Peele, primeiro homem negro a vencer na categoria)

2 – A Forma da Água, ganha a estatueta de melhor filme

3 – Gary Oldman ganha o prêmio de melhor ator (o ator recebeu críticas pelas acuações de violência doméstica).

Com esse nível de engajamento e alcance, a premiação não poderia ficar fora dos planos de comunicação de grandes marcas. De acordo com levantamento preliminar da Kantar IBOPE Media, durante a transmissão do Oscar 2018 em TV aberta e paga, 17 anunciantes exibiram suas marcas para os telespectadores, em um total de mais de 170 inserções no decorrer da cerimônia.

O espaço ocupado pelos anunciantes correspondeu a uma hora de exibição de conteúdo publicitário. O anunciante que ocupou o maior espaço durante a transmissão foi a Ambev, com um total de 8 minutos, seguido pela Samsung, Petrobrás, Dell, Ford e Ifood, que ocuparam cada 6 minutos e 20 segundos de espaço comercial. Os demais anunciantes totalizaram cerca de 22 minutos com mensagens publicitárias.

Oscar 2018
Anunciantes Espaço Publicitário
(mm:ss)
Ambev 08:00
Samsung 06:20
Petrobrás 06:20
Dell 06:20
Ford 06:20
Ifood 06:20
Procter e Gamble 04:20
Unilever Brasil 03:00
General Motors 02:56
Kimberly Clark Brasil 02:30
Havan 02:30
D. E. Master Blenders 02:30
Rolex 02:00
Warner Bros 01:00
Paramount Pictures Brasil 00:30
Expedia 00:15
Ferrero 00:15
TOTAL 01:01:26
Fonte: Kantar IBOPE Media

*Fonte: Dados de Audiência de TV
Dados de Kantar Social TV Ratings
Dados de Advertising Intelligence

Sobre a Kantar IBOPE Media

A Kantar IBOPE Media é a divisão latino-americana da Kantar Media, líder global em inteligência de mídia. A empresa oferece as mais abrangentes e precisas informações sobre consumo, desempenho e investimento de mídia, provendo aos clientes da América Latina dados para a melhor tomada de decisão.

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Sobre a Kantar Media

A Kantar Media é líder global em inteligência de mídia, fornecendo aos clientes dados que precisam para tomar decisões informadas sobre todos os aspectos da medição, monitoramento e planejamento de mídia. Parte da Kantar, braço da WPP de gestão de investimentos de dados, a Kantar Media fornece informações abrangentes e precisas sobre o consumo, desempenho e investimento em mídia.